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全国中文核心期刊 艺术百家 年 第 期 总第 期
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文章编号 $3 4#$5 !# $ 4# 46
艺术设计与我国的经济转型!
凌继尧
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东南大学 艺术学院 江苏 南京
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摘 要 经济转型就是从价值链低端向价值链高端转变 处在价值链微笑曲线两端的
设计和品牌营销都与艺术设计有关$ %
它们是生产性服务业的重要内容 生产性服务业已经
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成为西方国家经济发展的主要动力和创新源泉 艺术设计在生产什么 如何生产和为谁生
产这三个基本的经济问题上推动了经济转型%
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关键词 经济转型 艺术设计 微笑曲线 生产性服务业
77 中图分类号!86!7777777777文献标识码!1
77 % ) $
党的十七大报告明确提出 要 加快转变经济发 联度和高附加值的行业 我国的经济转型就是要从
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展方式 推动产业结构优化升级 经济转型是我国 微笑曲线最低的部分向翘起的两端转变 经济审美化
经济发展面临的迫切问题$ 有助于这种转变$
所谓经济转型 就是从旧 我们分别以案例阐述设计和品牌
$
的经济增长模式向新的增长模式转变 从价值链低端 营销对经济转型的作用
向价值链高端转变$
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一 芭比娃娃的启示
1
美国迈克尔 波特教授从价值链构成的角度分
析了企业竞争优势的来源$
他认为 每一个企业都是 芭比娃娃作为全世界最畅销的玩具 是美国最大
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用来进行设计 生产 营销 交货以及对产品起辅助作 的玩具公司美泰尔公司 的产品 其销售覆盖
用的各种活动的集合 了$6 3
所有这些活动既有各项投入又 多个国家 平均每秒钟有 个芭比娃娃出售
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