网络互动营销理论 隆文互动营销研究院.pdfVIP

第三期 “互动营销(Interactive Marketing) ”已经成为营销 领域的热门词汇，而且做 “互动营销”的公关咨询公 司如雨后春笋般出现，甚至众多互联网公司也加入了 “互动营销”阵营，抢夺 “互动营销”蛋糕。 那么何为互动营销?通过搜索引擎，我们能找到 一些关于互动营销的定义， “互动营销是指企业在营 销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的 规划和设计，为企业的市场运作服务。企业的目的就 是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与消费 者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商 品。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求， 切实实现商品的实用性。互动营销能够促进相互学习、 相互启发、彼此改进，尤其是通过 “换位思考”会带 来全新的观察问题的视角。” 但是在隆文互动研究院的专业研究人员看来，互 动营销指的是品牌商借助具有大量用户群体的网络平 台 （譬如微博、BBS 等平台），将自己的营销理念注 入到当今的热门事件、热门话题当中，并通过这些极 具影响力的人和事，来引发消费者的关注，进而参与 到营销互动当中来。简言之，就是通过互动来实现营 销目标。 而企业制定的互动营销目标，可以是产品意见反 馈、企业品牌认知度调查，也可以是产品的促销，而 营销目标的植入需要保证 不干扰用户参与的热情， 少向用户传递硬广告性质 的信息，实现一种自然、 自发参与的氛围，从而实 现企业制定的目标。 凭什么让消费者来参加这种互动呢？那么你做创 意必须要有诱因，这个诱因可能是有趣、可能是有用， 但它们必须都是消费者乐于接受的。要做到这一点， 就必须遵循 “互动营销”的三个关键点： 第一、 要找到合适的营销平台，并制定行之有效的 互动营销主题策略。 第二、 要通过名人、热点事情制造轰动性效果。 第三、 要利用web2.0 网络以及各种整合传播手段扩 大传播面。 隆文互动营销研究院相信，会有越来越多的公司 会使用 “互动营销”这一最新、最时尚、最有冲击力 的营销方式，而且也有越来越多的公关咨询、互联网 公司为客户提供除了硬广、公关之外，更为行之有效 的 “互动营销”策略。当然，无论是哪类企业，哪类 方案，都必须要遵循互动营销的三步骤。 隆文互动营销研究院介绍 隆文互动营销研究院致力于对于互动营销领域 经典案例剖析和营销理论的探究。将千余个企业实 战案例上升为营销理论精华，以此来指导企业实战 营销。隆文互动营销研究院实践与理论并重，以独 特的创意、策划越来越获得客户的青睐，已成为国 内互动营销领域的领跑者。 实战专家阵容 隆文互动研究院的成员个个业务纯熟，都具有 知名公司营销实战经验，并且对于微博、LBS 等前沿 的新型营销模式有深入的探究；他们熟知商业操作 惯例，已经成功地将互动营销的规则和技巧广泛运 用到各个领域，让品牌商与其产品零距离接触消费 者，已经为众多国内优秀企业提供持续性的整合营 销解决方案。 联系方式 隆文互动研究院 官方微博：/1979511022