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《文化产业创意与策划》 结 课　论　文 题 目 我国动漫产业发展现状及对策 学 生 罗廷 指导教师 宋丽丽 年 级 2009级 专 业 文化产业管理 系 别 公共事业管理 学 院 管理学院 哈尔滨师范大学 2011年6月 论 文 提 要 目前，动漫产业已发展成庞大产业集群和消费市场，全球形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。我国动漫产业发展起步早，但发展缓慢，产业规模小，产业链结构不合理，市场化运作不规范，专业人才短缺，明显落后于美、日、韩等国。本文基于我国比较优势，提出旨在发展和提升动漫产业竞争力的若干见解。本文介绍了我国及世界主要国家动漫发展现状，然后提出了解决办法，首先是弘扬传统文化，塑造深入人心的动漫形象；其次，重视动漫产业链中上游产品的设计和原创，着力开发动漫产业链中相关的衍生产品，进一步优化产业链；第三，寻求适合本国动漫发展产业模式和创建和谐、良性的产业竞争内外部环境。 我国动漫产业发展的现状及对策 罗廷 摘 要：我国动漫产业发展起步早，但发展缓慢，产业规模小，产业链结构不合理，市场化运作不规范，专业人才短缺，明显落后于美、日、韩等国。本文介绍了我国及世界主要国家动漫发展现状，然后提出了解决办法，首先是弘扬传统文化，塑造深入人心的动漫形象；其次，重视动漫产业链中上游产品的设计和原创，着力开发动漫产业链中相关的衍生产品，进一步优化产业链；第三，寻求适合本国动漫发展产业模式和创建和谐、良性的产业竞争内外部环境。 关键词：动漫产业，动漫形象，动漫衍生产品，动漫主题曲，销售策略，动漫教育 动漫产业是以“创意 ”为核心 ,以动画、漫画为表现形式 ,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售 ,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。[1]年在中国刮起的浩浩荡荡的动漫风,加之持续升温的全球动漫创意产业,让我们深切地感受到一个推崇创造力、崇尚个性元素、强调文化艺术的动漫创意新世纪的到来。面对这样的发展趋势,如何树立可持续发展的理念,培养并扶植有创意、有想法的动漫人才,使中国动漫创意,成为教育界乃至整个社会关注的产业走稳、走好、走实热点问题。 世界三大动漫产业强国的比较 据《国际文化发展报告》，动漫产业被称为21世纪世界知识经济的核心产业。目前，动漫产业已形成庞大的产业集群和消费市场。2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美 与动漫产业相关的衍生产品产值则在5000亿美元以上。美、日、韩三国在世界动漫产业 中具有举足轻重的地位，基本形成三足鼎立之势。2004年，美、日、韩三国动漫产业的产值分别为1650亿美元、1300亿美元和1500亿美元，国际市场占有率分别为 33％、26％ 和30％ 。[2]美国动漫游戏产业规模已连续多年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影、唱片业，成为美国最大的文化娱乐产业。网游动漫业为日本支柱产业之一，每年有超过2万亿日元的庞大市场。韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排序中位居第六。 表1-1 美、韩、日三国动漫产业发展条件比较 美国 日本 韩国 市场条件 完备、较公平竞争 拥有广泛国内外市场 完备、较公平竞争 拥有广泛国内外市场 完备、较公平竞争 海外网络游戏市场 人力资源 丰富 丰富 较缺乏 政策环境 完全市场化 政府引导和市场运作相结合 政府引导为主 动力机制 全球知名品牌为纽带形成完整的产业链 以动画、漫画和卡通片形成完整的产业链 政府成功引导和适合国际市场的产品 成长性因素 以高科技制作、旗舰式运作、强强联合的企业航母 全方位、立体式良性循环的产业链 政府政策的多方引导和支持重视个性和网络技术的发展方向 资料来源：《世界服务业重点行业发展报告》及作者整理。 表1-2 美、韩、日三国动漫产业特点比较 美国 日本 韩国 内部生产体系 动漫电影、电视和游戏业 动画和漫画卡通络游戏业 网络游戏业、手机、PC机、游戏和电视游戏 外部产业联系 信息业、传统工业和商业和娱乐休闲 杂志图书出版业传统工业和商业 信息业、商业 产业龙头 动画电影 漫画动画出版业 网络游戏 发展模式 技术领先模式 滚动发展模式 政府推动模式 资料来源：《世界服务业重点行业发展报告》及作者整理。 二、我国动漫产业现状 世界上第一部长篇动画电影《白雪公主 》诞生于 1937年。而在 1941年 ,我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主 》。上海美术电影制片厂在上世纪五六十年代制作的《大闹天宫 》、《哪吒闹海 》等动画片 ,都在国际电影节大放光彩 ,令世界瞩目。尤其值得一提的是 1960年上海美术电影制片厂的第一