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中国数字内容产业现状简析 熊艳红赖茂生 (北京大学信息管理系 100871) 摘要：数字内容产业是融合了信息服务、数字技术、网络技术等而形成的一个新兴产 业群体，对国民经济和社会发展具有重要的作用。在一些发达国家，数字内容 产业已经具有相当规模。本文运用产业形成和发展的基本理论，结合我国的 实际情况，简单分析了我国数字内容产业的现状，表明中国数字内容产品较为 丰富，数字内容产业在中国已经初步形成，但产业化水平还比较低，产业发展 还存在诸多问题，政府、企业等各方需要作出更大的努力来促进该产业的 发展。 关键词：数字内容数字内容产业产业形成产业发展 在《现代汉语大辞典》中，“内容”一词是指事物内部所包含的东西或意义。在哲学上， “内容”指事物内部包含的矛盾和过程，与“形式”相对。从这些释义中可以看出，“内容”在构 成事物的各种要素中所具有的核心地位，是事物的本质所在。信息产品作为内容和形式的 统一体，其中内容的重要性更是不言而喻。尤其是在网络化和数字化的时代，载体(媒介)技 术的高度发达，以及信息内容对载体的依赖性变小的情况下。就更加彰显出数字内容的缺 乏，使数字内容产业成为全球关注的焦点。在我国，发展数字内容产业的问题也日益受到重 视。本文拟将根据产业形成与发展的基本理论，对我国数字内容产业的现状及发展对策做 一个简单的分析。 一、数字内容及相关产品 自从1995年“西方七国信息会议”最早提出“数字内容产业”Digital 售信息产品及其服务的产业，如各种印刷物、数据库、软件和影音产品，以及相应的服务等 (欧盟《信息社会2000计划1996)。 通常，数字内容产品是指将以各种形态(文字、图形、影像、音乐、语言等)存在的信息加 以数字化并整合应用而形成的产品、服务或者技术。随着数字化技术的发展，数字内容在信 息资源中占有的比例，以及数字内容的使用率不断地增加，在内容产业中的份量越来越重， 成为各国发展的战略重点。 由于数字内容的生成和使用需要特定的技术、传播渠道和终端设备来支持，而且内容产 信息时代的经济攀与管理学 业与文化背景有着非常密切的关系，这样在各国经济、文化和技术水平等存在着差异的情况 m 下，不同的国家或地区对数字内容的具体范围界定也稍有区别。例如，在日本，数字内容主 要包括电影(数字化的)、网络游戏、动漫(数字化的)等；在爱尔兰，数字媒体产品主要包括网 络游戏、数字图书馆、电子学习、商业与客户电信／无线服务、非媒体应用等；在韩国，数字内 容产品主要包括网络游戏、动画、移动内容、电子学习、数字电视内容和出版音乐等；在我国 台湾地区，数字内容主要包括八大类．即数字游戏、电脑动画、数字学习、数字影音应用、移动 应用服务、网络服务、内容软件和数字出版。从全球范围来看，有七大领域成为当前数字内 容发展的重点，即数字游戏、动画、数字学习、数字内容软件、影音应用、通信应用和网络 服务。① 互联网在中国的发展已经迎来了第10个年头，各种移动设备、PAD等有了长足的发 展，同时中国也具有灿烂的民族文化，因此中国的数字内容相对比较丰富。当然各种数字内 容也是具有动态性的，处于不断的兴衰过程中。我们主要借鉴国外发达国家的经验，结合我 国的实际情况，并根据各种内容产品和服务的特点以及相关的分类规则，初步拟定了我国目 前数字内容产品，以及相关服务的基本大类，见表1。 表l 中国数字内容产品与服务分类表 1．一般网络数字内容及服务 4．教育内容及服务 在线数据库 ELearning(电子学习) 网络广告 计算机辅助学习 搜索引擎 数字