整体广告战略.docVIP

整体广告战略 什么是整体广告战略 　　所谓整体广告战略，是指将企业形象与产品形象作为一个统一整体进行宣传的一种广告战略。 整体广告战略的特点 　　在广告内容上，既宣传产品，又宣传企业； 　　在广告范围上，是全方位的广告宣传； 　　从广告媒体上看，则采用多种媒体组合搭配方式； 　　从宣传层次看，则是建立多种宣传渠道，形成多层次宣传网。 整体广告战略的适用性 　　整体广告战略常用在新产品的导入期和成长初期，它有利于运用各种媒介宣传统一的广告内容，迅速提高产品和企业的知名度，以达到创牌的目的。 　　整体广告战略还适应有实力的企业用于产品的成长后期和衰退期。因为产品的市场生命周期要短于企业的社会生命周期。消费者对产品和企业都有了解后，企业的产品即使因成熟过度而衰退，企业也可利用消费者对本企业产品的信任而赢得消费者等待企业新一代产品问世的耐心。消费者的这种耐心，对于企业经营或销售来说，是至关重要的。它为产品的更新和改进提供了时间。 整体广告战略的缺点 　　整体广告战略计划庞大，需巨额广告资金，一般的中小企业难以承受。 广告时机策略 什么是广告时机策略 　　广告时机策略是对广告推出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得最佳的传播效果，如利用重大活动、特定时间、或是深受群众欢迎的电视连续剧等。