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中国区域消费差异实证研究 ■阳 翼 讨中国十大区域的消费差异，并指出如何针 中 量摹 域细分市场制定恰 当的营销策略，为企业提t 市场的多元性上：一 国多个市场，一 国多层市场。 参考价值的营销管理建议。 因此，中国市场营销 中最为关键的战略之一就是， 不可忽视区域消费差异及地理细分。 实证研究 俗话说，一方水土养一方人。不同区域的经济 区域 划分 水平、自然环境、地理条件和文化传统等方面的差异 ， 笔者综合考虑了各地经济水平和区域文 长期影响着这些地区人们的价值观、生活方式和消 似性，将 中国划分为 10个板块，即 (1)北 费行为，久而久之，便形成了具有地方特色的消费 天津市；(2)广东省；(3)上海市 ；(4)山 文化。对于中国区域消费特征的正确解读，是本土 江苏省、浙江省；(5)四川省、重庆市；(6) 和跨国企业进行地理细分和区域差异化营销的基础。 江省、辽宁省、吉林省；(7)河北省、山西 本文以独生代消费者为样本 ，从价值观的角度，探 西省、