广告中字体设计.doc

字体在平面设计中被广泛应用，几乎包括所有视觉传达作品的标题和文本：广告和促销宣传，企业形象识别系统，包装和出版物等。许多平面设计师同时也提供字体设计服务。随着电脑字库的不断开发，电脑字体越来丰富，在给设计师提供更多选择的同时，也导致擅长字体设计的设计师越来越少。?????? 至少有两个原因要求平面设计师必须学习字体设计，一是版权问题，使用电脑字体受到字体版权的限制，如果没有获得字体所有者的许可，则有侵权的可能。某国际著名化妆品产品的包装上因使用了几个电脑字库中的“倩体”字，被字体开发商告上法庭并索赔150万元。二是品牌个性化创新的需要。电脑字体的使用过于泛滥而缺乏特色，特别是企业形象、产品包装和书籍出版物等，以独创的具有特色的字体为佳。????? ?????? 汉字的常用字约有5000多个，次常用字约有7000多个。一套中文字体少则4000字左右，多则上万，大型的字库已达7万字之多。字库里的每个字都要由设计师或书法家在纸上勾勒出字体轮廓然后填充，修改完成后扫描到电脑进行制作。所以，设计一套中文字体是一个很大的工程，现在都是由专业的电脑字库开发商完成。而设计师的工作较多的是文章标题、广告主题、商标、企业名称、书名等字体的设计。设计流程1.先确定一下字体笔画使用的线条类型，比如横竖类的线条代表了伸展和平稳，倾斜的线条代表了运动和速度，弯曲的曲线代表了张力和弹性。 2.确定笔画特点。3.草图阶段，大致画出基本结构和笔画。4.用软件休整后做出字体黑稿。5.加上效果，字体成形。注意事项1、在商标、企业形象设计中，文字还要与图形组合。既要注意文字笔画本身的统一和美观，还要考虑与图形风格的吻合， 以达到完美的视觉效果。2、中文字体设计可充分利用汉字本身象形、会意的特征，通过文字笔画和结构的变化，加强文字的意境和美感，创造独特的商业和艺术效果。汉字造型在结构、笔画疏密、外形调整等方面都有自身的艺术规律等，如上紧下松”的结构规律，笔画长短粗细，外形大小都需要根据具体的文字进行调整。3、英文字体只有26个字母，设计一套字体相对于中文要简单许多。但是，要追求其创新和完美也是一件高难度的工作。英文字体特别丰富，每年都有12种以上的新字体被创造出来。范围覆盖了从简单、时尚流行的字体到复杂、精致的字体。创作英文字体的设计师一般都是个人工作室，或者是在一个更大的字体工作室工作的正式职员。字体通常都是独立的开发出来， 如果很幸运的话，设计师可以出售这些字体，或者授权字库开发商出售。4、字体设计价格通常由设计师和字库开发销商之间商定专利使用费或转让费。字体设计的价格常跟标志设计连在一起，国内现在设计一整套汉字字体的情况很少，根据设计师的价值、字体用途等因素也有很大变化，很难统一，在此不做介绍了。 随着网页设计工作中各类需求的增多，越来越多类目的广告banner设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品，从计算机里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端。 字体设计要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造力。 在日常设计工作中，“意象”被理解为“字体外在的型和人们生活中对该字的理解的形象”这显然是我们设计在创作的一个很好的方式方法。 “字体外在的型”更多的被用来表达设计者的想法和渲染大环境，而我们所说的意象更多的是用来形容那种自发的、随手而来、随心而发的一种感觉。在汉字的发展过程中，其形态始终与其意义纠结在一起而无法摆脱。这也是汉字最终没有转化成为拼音文字的一个重要的原因。 由于其字体具有图像的基础，致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质，汉字的自身特点赋予了它“可意象性”–这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字本身联系起来的物质特性。汉字形体中，蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性。它不仅仅是被看见，而且是清晰、强烈的被感知，并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特性，在汉字图形中得到了充分的体现。汉字图形的意象设计，也可称为意象变化字体图形。“其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过可视化的表情传神构成自身的趣味。”意象化的汉字赋予文字以字面外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫色彩对文字进行再创造。所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，而是提炼出了抽像的“意”，从而获得媒体功能意构传神的表达。由于汉字的意义的多样性，以及创作者心灵意象的多变性，意象设计的方法呈现出多种多样的面貌。 根据