我国广告行业发展前景浅见.docVIP

目录 【内容摘要】 4 【关键词】 4 一、广告行业的基本状况分析 5 1、广告行业历史与概述 5 2、我国广告行业发展的现状与格局 5 3、我国广告行业发展趋势 6 二、广告行业的一般特征分析 6 1、广告行业市场竞争类型 6 2、广告行业的经济周期分析 7 3、我国广告行业的生命周期 7 三、广告行业行业结构分析 8 波特五力模型分析 8 （1）广告行业进入障碍 8 （2）同行业现有企业之间的竞争 9 （3）替代品的威胁分析 10 （4）供应商的讨价还价的能力 10 （5）购买者的讨价还价能力 11 四、我国广告行业发展出现的问题 11 1、广告公司规模经营和规模效益尚未出现 11 2．我国广告公司地区发展不平衡 12 3．增幅过快的广告公司自然内隐危机 12 五、广告行业发展前景与预测 12 1、专业制作型广告公司 13 2、媒介传播购买型广告公司 13 3、创意策略型广告公司 14 4、综合型广告公司 14 【参考文献】 15 我国广告行业发展前景浅见 【内容摘要】 广告行业是由广告公司构成的群体。如果我们只进行企业分析，则虽然我们可以知道某单个广告公司的经营和财务状况，但不能知道其他同类公司的状况，无法通过比较知道目前该广告公司在广告行业中的位置。而这在充满着高度竞争的现代经济中是非常重要的。另外，广告行业所处生命周期的位置也制约着或决定着广告的生存和发展。因此，针对广告行业进行分析和预见是很有必要的。 本文通过对广告行业的基本状况分析、广告行业的一般特征分析以及广告行业的结构特征分析，提出了广告行业发展前景和发展趋势预测的观点和看法。文中还运用了市场竞争类型分析，经济、生命周期分析，迈克?尔波特的五力模型分析理论等多种分析方法。 【关键词】 广告行业 特征分析 周期理论 五力模型 一、广告行业的基本状况分析 1、广告行业历史与概述 广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的，其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。 2、我国广告行业发展的现状与格局 近年来，我国广告不仅在数量上大幅增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。 3、我国广告行业发展趋势 （1）电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。 （2）由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。 （3）现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。 （4）广告活动呈现世界化、全球化的态势。 二、广告行业的一般特征分析 1、广告行业市场竞争类型 广告行业是一个处于完全竞争市场和垄断竞争市场之间的行业。因为在我国的广告行业里，许许多多的小公司占领了绝大部分市场，同行业竞争者很多，但又不像完全竞争市场那样。高光公司有一定的进入门槛，但进入门槛不够高。仅仅是针对一些4A广告公司， 4A协会对其成员公司有较为严格的标准。但普通小型广告公司基本上没有什么特殊的进入门槛。这些广告公司之间的竞争一般通过提高服务质量，优化业务渠道网络，以及根据“差异化”优势等途径进行。甚至公司可以通过直接变动价格的方法，降低产品价格以寻求更强竞争优势。 2、广告行业的经济周期分析 广告行业是周期性行业，行业的运动状态与经济周期密切相关。广告行业往往是带有周期性的，当经济高峰时大量使用；当经济陷入低谷时又减少。不仅如此，广告行业还对降低降低经济周期极限有着虽少却消极的影响。经济周期变动如下图所示： 因此，广告行业的发展前景和发展规律的预测都与国民经济的经济周期密切相关，受到经济周期的影响非常大。 3、我国广告行业的生命周期 我国的广告业现在处于行业调整阶段，行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。而市场营销手段的多元化，被其他市场营销手段分解。也就是说，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。正是由于广告行业继续不断地顽强地转型，从下图我们可以看