麦当劳全球化扩展和品牌信息化竞争力研究.pptVIP

麦当劳全球化扩展与品牌信息化竞争力研究 前言 产业和企业全球化扩展的进程将成为一国经济全球化的主导因素“从世界范围论,麦当劳全球化扩展无疑是最成功的。而中国的“全聚德烤鸭”在谋求全球化的扩展中,苦苦挣扎也始终未如愿地“走出国门”,这其中成败之间的研究结论众说纷纭,以“文化差异论”的解释居多。本文认为，二者“成与败”其决定性因素应归根于品牌所蕴涵产品信息的差异性和顾客价值观。 一、“鸡与鸭”成败论研究的理论述评 毫无疑问,麦当劳的成功就在于似乎轻而易举地就实现了全球化 的扩展,它已经成为家喻户晓!老少皆知的世界级品牌和产品“遗憾的 是,/全聚德烤鸭0作为中国历史悠久的一道名菜,尽管也在苦苦地谋求 全球化的扩展,但是,却始终走不出国门“所以论市场占有率和市场知名 度,/全聚德烤鸭0与/麦当劳0无法同日而语“比如,从世界范围来看,麦当 劳走过50个春秋,其连锁店遍布世界各地,数量达23500多家,遍布全球 六大洲的13个国家和地区“而/全聚德烤鸭0的连锁店却不到百家;在食 客人数上,/全聚德烤鸭0作为中国的产品,即使在中国土上,/全聚德0的 中国食客,也远远不及/麦当劳0的中国食客人数规模;而/全聚德0的知 名度与麦当劳也无法相提并论“这种/鸡0与/鸭0的差距究竟何在?企业 全球化是否存在共同的扩展路径等问题,在若干年前,就已经引起