浅谈回归分析在广告策略中应用.pptVIP

浅谈回归分析在广告策略中的应用 第一章 问题的提出 1.广告是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段；同时也是企业占领市市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 2.影响产品销量的因素: (1)价格 (2)产品影响面 (3)消费者的需求 广告 (4)消费者的偏好 3.怎样制定广告在电视台的播放时间，才能使自己的广告作用发挥到最大呢？ 针对电视广告播放时间与产品销量之间的关系，用参数的最小二乘法，建立一元线性回归模型。 数 据 X:电视广告播放时间（小时）Y:产品销量（件） 建立模型并得到回归方程 用参数的最小二乘法建立了一元线性回归模型，从而得到回归方程 Yi=139.8611+480.8909*Xi+εi，i=1,2,…,59 进行检验 1.经济意义检验 β0=139.86110 ；β1=480.89090 2.拟合优度检验 可决系数R2=0.826316 3.变量显著性检验 在显著水平α=0.05的条件下，t0.025(57) ≈2 ︱t0︱=0.883450t0.025(57) ，常熟不具备线性关系 ︱t1︱=16.46759 t0.025(57) 在原散点图上作出回归曲线 再次观察原散点图 随着已连续播放广告的月数Xi不断增多，销