论广告媒体选择策略.docVIP

摘要 由于营销问题的千变万化，用以解决营销问题的媒体办法——媒体策略，也就呈现灵活多变的特性。广告媒体多种多样，恰当的媒体选择，不但能将企业和产品信息有效地传递给社会公众，提高品牌的知名度和信誉度，而且能更好地促进产品销售，实现广告目标和经济效益。哪种媒体最适合自己的企业，自己的产品？如何以最少的投资取得最大的广告收益，这是每一位广告主都必须思考和面对的问题。本文从广告媒体概述、广告媒体策略以及制定广告媒体策略时应注意的问题等方面阐述了企业在选择广告媒体应考虑的问题。一方面，从理论角度进行条分缕析，在把握媒体生态的最新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述；另一方面，从实践的角度，通过企业经典标杆个案的研究，总结了广告媒体策略的实践经验。本文通过理论阐述与案例分析的有效融合，使读者能更好的掌握广告媒体策略的基本理论和基本方法。 关键词：广告媒体 选择策略 营销目标 目录 摘要 1 第一章 绪论 4 §1.1 广告传播与广告媒体 4 §1.1.1 传播概念的解析 4 §1.1.2 广告传播 2 §1.1.3 广告媒体学 2 §1.1.4 “广告媒体学”的研究对象和内容 2 §1.2 广告媒体的渊源与发展 3 第二章 广告媒体概述 4 §2.1 媒体定义 4 §2.2 广告媒体定义 5 §2.3 广