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上海大学广告学系：孔秀祥 广告效果意识现状分析 蓬勃的中国大陆广告业 广告费投入居亚洲前列 1986—1999年中国各媒体广告费投入状况（单位：百万元） 中国大陆的广告效果研究与实战现状 对广告效果测定的重视程度与科学意识 广告媒介相关人员对此的重视程度与科学意识已达一定水准 中国广告主相关人员对广告效果测定的重视程度与科学意识存在着明显落差 ①关于广告主与广告公司之间的关系 ②关于媒体选择 ③关于广告调查 中国大陆的广告效果测定与评估的实战状况 电视广告视听率调查与分析相对完善 发行量稽查失缺，导致纸质媒介的广告效果测定处于无序状态 各种相关调查机构大小并存，各种调查方法各领风骚，次序已悄然出现 广告效果测定与评估的学术引导性的缺失 对各项内容重视程度 对各项目重视程度 在贵公司，实施哪种事前事后的广告测试 在决定广告效果测定之际，评价什么样的要点 举例设定广告预算的方法，在贵公司的商务中使用什么方法？ 把去年你花费的时间和注意从以下各项目中用五阶段顺序表示 基本概念 有效广告 广告浪费 短期性广告 长期性广告 广告效果与创意 广告注目率、阅读率的高低，常与广告表现、广告创意呈正比。一般而言，广告表现突出，广告创意吸引人，都会达成较高的广告效果。 广告效果与报纸 影响报纸的广告效果，大致上有以下三种因素： 一是版面大小及位置 二是