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转型时期社会心态研究 第八章 消费心态研究 人际关系的建立与保持：农村人情消费分析 杨宜音 中国人是如何理解“消费”和进行消费的？中国人在消费时的“基本行为的过程” （basic behavioral processes ）有什么特点？这是关注中国人心理与行为的重要面向，也 是对消费进行社会文化角度研究的重要面向（Tse ，1996）。本文从农村“人情消费”入 手，试图探讨消费在人际关系的建立与保持的社会心理含义。本文的假设是，“人情消 费”是保持、建立和扩大社会关系（social relationship，包括“先赋性关系”和“交往 性关系”），从而获得社会支持（social support ）的重要手段，也是消费者对于包括自己 在内的社会网络成员共享文化价值观的外在表达。 一、关于研究方法的说明 （一）研究方法的选择与信度效度 本研究采用个案研究的策略和方法。个案研究（case study ）是比较典型的定质研究 （qualitative research，高敬文，1996；Yin, R. K., 1989 ）。采用这一策略和方法，一方面 便于对较为隐密的人情消费进行了解和分析；另一方面，还在于本研究着眼于农村普通 人人情消费的社会文化脉络（context ），将人情消费置于农村普通人的真实的生活（real life ）情景之中进行解读 （interpretive understanding ），从而获知这一消费在农民生活中 的意义（meaning ）这一研究目的。 本论文仅选用了一个个案，但是这一个案是多个个案中的一个，选用它的原因在于 它比较普通，因而具有一定的代表性。同时，这一个案的访谈资料是建立在多年的观察 基础之上的。研究者与被研究者相互信任与尊重，相识相交的时间多达二十年之久，可 靠性比较高。 （二）个案的背景 本个案取自对北京市远郊县半山区一个以林业为主的村庄（以下简称H村）所 做的消费问题研究。这一村庄有农户四百多户，村西是山，村东、南、北均是平地。一 条河从村东流过。距离县城约三十里地，距离镇政府所在地五里。H 村的交通比较方便。 一条从县城到本乡镇的柏油马路从村中穿过，每天有两班长途汽车路经这里。H村过去 也是一个很普通的村子，以种粮为主，山坡上也种一些果树，如：梨、柿子、枣、山里 1 转型时期社会心态研究 第八章 消费心态研究 红等。自一九六八年在农业科技部门的帮助下，开始试种水密桃树（当地称“大桃”）， 一九八零年以后扩大了种植面积，逐渐取代了粮食生产，成为该村的主要产业，现在人 均年收入达到二千五百元左右。以该村为中心，附近乡镇大多放弃粮食生产，改种桃树。 而大桃交易市场就设在该村的西北角。每年到了大桃收获季节，来自北方几省的卡车云 集交易市场；南方几省的空运收购站在村里设点营业，专收半斤以上重量的桃子；果品 包装箱厂招收了不少季节性的工人，水果罐头厂在这个时候也用很低的价位收购果农卖 不出去的小桃。由于H村发展大桃生产比较早，农民获益比较早，所以，H村在八十年 代中期以后一直是方圆百里闻名的富裕村。大桃收获季节过后，县商业部门就会送货下 乡，曾有一次卖出几十辆摩托车的记录。H村的彩色电视机拥有量达百分之七十以上， 电视机拥有量达到百分之百。村里有几家小饭馆，十几家百货店和小卖铺，也有专营化 肥、农药和建筑材料的小店。另外，村里还有几处卖蔬菜水果的小摊市。夏季，还有一 些卖冷饮的流动车。H村的平地都种了桃树，因此，村民的粮食和蔬菜都必须在市场上 购买，做饭用柴烧灶的习惯也改为烧煤和液化气了。近年来，农民不再养猪，很少养羊， 吃肉也须去买。离村子最近的农贸集市大约五里，每隔三、四天就会有集市。除了林业， H村还有几家小型队办和私营工厂，但是都不大景气。 本个案就是取自H村的一个农户（以下简称A家），全家四口人，丈夫A ，妻子B ， 大女C ，二女D 。以下是他们的基本情况： A，一九五四年生人，农民，初中毕业，在本村出生 B，一九五五年生人，农民，文盲，一九七八年嫁自本乡西部山区，距离