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欧歌尚品电子商务项目计划书 目录 一 项目概述 二 网络购物市场情况 三 电子商务项目前景 四 运营策略 五 组织结构 六 投资回报预算 2015-1-5 项目概述 一 项目综述 1 我们计划创建一家经营鞋服的电子商务公司。 2 我们的目标客户是针对都市青年（25-35岁）。 3 我们推广的产品是时尚生活类鞋服产品。 4 项目的主要特点：网络直销渠道+设计师品牌平台。 二 战略目标 经营目标： 成为多品类、多渠道、多业态，网络年销售额---亿以上的鞋服品牌公司。 关键词 多品类：针对不同消费者需求，采用自己设计、外部采购等多种方式，满足不同消费者的不同需求。 多渠道：网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。 多业态：线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。 三 战略路线 时间 品牌 商品企划 市场 供应链 盈利模式 2015 筹备期 通过市场调研确定品牌定位和诉求。 建设服装、鞋、配件三个品类为核心的产品群。 形成自己研发--%+外采--%的产品结构。 建设--家直营WEB+并形成多级分销体系。 建立能满足年销售--SKU鞋服、---万件产品的供应链。 初步探索出产品结构、定价策略、促销策略、内部管理结构。零售额目标为--千万。毛利率保持在--%。 2016 起步期 完善品牌推广策略，推广传播手段经过实践而成型。 完善产品群的调性和风格。形成自己研发--%+外采--%的产品结构。扩大产品的SKU数量。 分销占--%自有平台占--%的销售网络。 建立能满足能年销售--SKU鞋服、--万件产品的供应链。 零售额目标为--千万。公司组织结构完善。毛利率保持在--%. 2017 发展期 加大推广力度，确立在网络渠道时尚类品牌知名度前三的目标。 形成自己研发产品的数量，到达能够支撑--平米地店模式的量级。 分销--%和自有平台的销售--%比例，以提高利润率。 建立能满足年销售---SKU、---万件产品的供应链。 零售额目标为--亿。公司加强物流建设。毛利率保持在--%. 2018 发展期 加大推广力度，确保在网络渠道时尚类品牌知名度前三的地位。 产品研发进入快时尚模式，年上市---款，在一类市场开设地店，能达到坪效--万的支撑量。 分销渠道--%，自有平台--%。 建立能满足年销售---SKU、--万件产品的供应链。 零售额目标为--亿。毛利率保持在---%. 第二章 网络购物市场情况 与线下市场对应的网上市场发展及其迅猛，特别是鞋服类产品，产生了一片蓝海。Vancle公司2009年年销售额达到了10亿。 目前国内传统一线鞋服品牌基本已经进入这一领域，但运营达到年销售额2亿以上的品牌不到10家。目前品牌市场空白巨大。 鞋服类产品B2C市场规模已经达到30亿，年度复合增长率在100%以上。 扫描微信二维码，回复“服装”，可得到完全版的文档。 欢迎分享