小米科技发展路径和模式研究.docVIP

合 肥 工 业 大 学 学 士 学 位 论 文 （本 科） 题目：小米科技成长发展的路径 和模式研究 年 级: 工商管理 学 号: 姓 名: 专 业: 工商管理 指导老师: 许启发 2014年04月 摘 要 上世纪的后半阶段，人类在信息技术上有两个领域获得了极大的发展。人们基本实现了随时随地通信的梦想。 但是在智能手机领域，自主品牌面临着和自主汽车一样的困境，品牌形象差，质量差，消费者不认可，TCL、海尔、波导等一大批当年曾红极一时的手机厂商都折戟而返，但小米手机却在一堆自主品牌手机的尸体里站了起来，而且今年二季度销量超过苹果，成立仅仅三年的时间，估值从2.5亿美元飙升到90亿美元，翻了36倍。 本文以小米手机发展模式为研究对象，通过对小米手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了小米手机发展路径和模式的优缺点，最后在前文的基础上，提炼出当下企业发展应具备的要点。 关键词：小米手机、移动通信、智能手机、发展模式 Abstract The human being got the achievements in two areas during the last