皇都.紫鹃茶市场推广方案.pptVIP

目 录 前言……………………………………. 市场分析………………………………. SWOT分析……………………………. 目标市场定位…………………………. 目标消费群……………………………. 样板市场的选择分析…………………. 产品定位………………………………. 营销目标………………………………. 营销策略………………………………. 广告宣传策略…………………………. 媒体组合………………………………. 预算分配………………………………. 联系方式………………………………. 前言 市 场 分 析 消费者市场调查情况总结 经过对超过100位市民的市场调查，基本情况总结为以下几点： 1、95%以上被调查者都未知道或听说过该产品； 2、90%以上被调查者都未曾尝过该产品 3、95%以上喜爱饮茶者都没有尝试饮用过该产品； 4、90%以上被调查者都不清楚该产品是什么样的茶，另外10%被调查者虽听说过有紫色的茶，但都不曾知道有这么一个品牌。 以上被调查者，虽人数不多，但贯串了22到60这个年龄层次，男、女，喜爱饮茶者和经常饮茶者，几乎贯串了所有行业和阶层。 被调查者都不清楚该产品是什么样的茶，或虽感知该产品是茶，但不清楚该产品有何具体功能。 销售通道调查情况总结： 在云南大超市上都有茶叶产品低端