临安小王子企业.doc

临安小王子企业 1.1小王子概况 1.1.1公司介绍 浙江小王子食品股份有限公司是由创办于1988年4月的临安粮油饲料工业公司发展而来的，1998年初经改制成为浙江小王子食品股份有限公司，下设有杭州小王子食品有限公司、辽宁小王子食品有限公司、浙江小王子食品股份有限公司临清分公司（山东）、杭州临安小天使食品有限公司、杭州临安小王子食品有限公司五个全资（分）公司，自1998年起列入了浙江省最大食品行业生产企业。是我国大陆首家独立拥有膨化米制品生产设备制造技术和生产工艺技术的企业，并获得浙江省科技进步奖。 公司把“创新食品、造福人民”作为企业使命，奉行“诚信、创新”的经营理念，不断推出适销对路的产品，并采用先进的设备、工艺和管理方法组织生产，目前已拥有小王子麦烧、鲜贝酥、蛋黄派、聪明棒、香雪饼、鲜米饼、饮料、蛋卷、谷餐肉十大系列，200多个品种的庞大产品阵营。小王子“谷餐肉”产品更是中国大陆首创的休闲食品，受到了消费者的青睐。 公司坚持“关注顾客、提供安全、新颖、美味食品；全员参与、持续改进、追求顾客满意；自加压力、守法创新、诚信打造品牌”的食品安全/质量方针。1997年就通过了ISO9001质量管理体系认证，是最早一批通过QS认证的企业，也是浙江省首批GMP达标和通过食品安全体系认证的企业。2007年被杭州市食品安全委员会认定为“食品安全信用优秀单位”，2000年起一直被评为浙江省名牌产品、浙江省著名商标。 公司以“双赢”为营销策略，在全国29个省、市、自治区设有260余家特约经销点，产品出口至香港、南非、澳大利亚、韩国、法国、荷兰、美国、新加坡、马来西亚等国家和地区。 1.1.2公司发展 荣誉及资质小王子公司首次进入：临安市工业企业十大纳税大户行列；1995年小王子系列食品被评为：中国消费者信得过产品；1998年小王子系列食品被评为：浙江省优质农产品银奖；1999年小王子系列食品被评为：中国国际农博会名牌产品；2000年起小王子系列食品被评为：浙江省名牌产品；2001年起小王子商标被评为：浙江省著名商标；2002年小王子系列食品被评为：中国首家森林博览会指定产品；2004年小王子公司被认定为：省级骨干农业龙头企业；2005年小王子公司被认定为：浙江省农业科技企业； 小王子公司被评定为： 2006年 小王子公司被认定为：临安市工业十大企业集团之一； 2006年 小王子公司经考核确认为：首批浙江食品GMP达标企业； 2006年 小王子公司被通告为：中国食品工业（饼干）行业十强企业之一； 2007年 小王子公司被授予为：中国食品工业科技进步优秀企业； 2007年 小王子公司被临安市政府授予为：临安市工业大企业大集团。 TDY中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据提供商1.2.3休闲食品前景分析和发展趋势 总体上讲，国际休闲食品行业已发展到产业成长期的第三、四阶段。规模化、聚集、平衡和联盟是休闲食品行业发展的必由之路。而中国的休闲食品行业，还正在路上！ 树立品牌效应是休闲食品企业成功的关键 许多企业已经明白，拼产品、价格，打渠道战、终端战、广告战等，拼来拼去，打来打去只有死路一条。休闲食品行业的竞争已经由原来的产品和技术竞争转向品牌的竞争，经过多年打拼，休闲食品企业已经认识到品牌经营的重要性。正是因为如此，很多企业开始在品牌经营方面下工夫。据了解，越来越多休闲食品企业包括一些大企业开始主动牵手“外脑”，并且由阶段化合作走向全程化合作，服务内容也由营销咨询扩大到品牌战略规划等领域。这些都说明企业认识到品牌的价值和意义，这是休闲食品行业竞争升级的重要转变。 （2）差异化是休闲食品企业发展的方向 休闲食品行业的市场前景广阔，发展潜力巨大，但是由于休闲食品行业已进人完全竞争阶段，企业利润日趋平均化，并且行业整合、市场细分也即将完成。因此，休闲食品企业应抓住机会跳出产品同质化的圈子，实施差异化战略，用差异化特征来提高消费者的消费意识，用产品的内在优越性将消费者与企业紧密 联系起来，通过创新产品、建设品牌和拓展市场走出一条可持续发展道路。 发展有益于消费者健康和安全的休闲食品是全社会的愿望 如今人们在对休闲食品的需求上趋向于如何才能吃得更健康，这是普通老百姓的追求，更是休闲食品生产和经销者孜孜以求的发展方向。健康型休闲食品的概念涉及低钠，低盐，低饱和脂肪酸，非油炸型烘烤型，无添加剂，无防腐剂等嘲。调查数据显示，58.4％的人在选择休闲食品时会更注重食品的绿色、天然和健康，此外对富含维生素及具有其他功能特性的食品也非常感兴趣。休闲食品在满足消费者娱乐和休闲需要的同时，正在成为“一日三餐”中的第4餐。在现有休闲食品保持良好风味、口感的基础上，进一步创新，优化生产工艺，提高营养