中国化妆品市场研究报告——周天.docVIP

PAGE PAGE 34 编制单位：北京东光泰善国际贸易有限公司 编制时间：2007年12月  一、中国化妆品市场概况 1.1、全球化妆品市场概况 1.1.1 全球化妆品市场将持续发展 全球化妆品和化妆用具2004年市值近1500亿美元，2007年全球化妆品市值近2000亿美元。根据调查分析预测，在未来５年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16％。 在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，仅次于日本和美国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%，首次突破1000亿元人民币。韩国在全球排名中居第10位。 表1 2006年全球化妆品销售额排名 排 名 名 称 销售额 增长率 上年排名 1 日 本 1 2 美 国 2 3 中 国 1050 13.4% 5 4 法 国 3 5 德 国 4 6 瑞士 7 澳大利亚 8 9 俄罗斯 15% 10 10 韩 国 9 1.1.2 全球化妆品市场持续发展的因素 ■持续高速的经济增长，尤其是消费者收入的提高。 ■人口结构的变化，发达和发展中国家人口老龄化及寿命延长。 ■消费者对自身形象和健康的关注。 ■生活方式和气候的改变，促进了新产品研发和生产。 ■各国政府对化妆品市场的规范化增进了消费者的信心。 ■技术的发展为化妆品企业提供了更多的市场手段和产品卖点。 1.1.3 全球化妆品发展的区域特点 ■发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展的主要力量。 ■亚太地区在2006的市场规模为全球的24％，在2011年将达到26％，接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未来的7—10年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。 ■推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市场，如中国和印度的渗透。 ■市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主要因素。  1.1.4 全球化妆品名牌品牌分布 世界名牌化妆品品牌排名 世界名牌化妆品即是世界著名的化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。 表2 世界名牌化妆品品牌排名 排名 品牌 国别 1 Lancome兰蔻 法国 2 Este’e Lander雅诗兰黛 美国 3 Shiseido资生堂 日本 4 Dior迪奥 法国 5 Chanel香奈尔 法国 6 Clinique倩碧 美国 7 Sk-II 日本 8 Biotherm碧欧泉 法国 9 HR赫莲娜 法国 10 Eilzabeth Arden伊丽沙白?雅顿 美国 1.1.5 全球护肤品市场概况 克莱恩公司（KlineCompany）的研究表明，通过在发展中国家的迅速渗透，护肤和护发产品是推动全球化妆品市场增长的主要原因。 至2006年底，全球护肤品市场的销售规模大约为300亿美元，占到化妆品销售总额的15%以上。 日本占领了整个市场份额的20%。美国以19%的占有率坐上了第二把交椅。美国化妆品中护肤类占21.2%。护肤类化妆品占化妆品总销售额的36%。日本护肤品销售额为57亿美元，比美国还要高出3亿美元；销售额约为中国的3.6倍。 欧洲近几年护肤品市场增长迅速，其在全球市场所占份额已达31%。 亚洲最大的护肤品市场是日本，日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高，但超过一半的的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。 世界10大护肤品牌公司排名 排名 公司 主要护肤品牌 国别 1 欧莱雅集团 HR（赫莲娜）、Lancome（兰蔻）、 Biotherm（碧欧泉）、 LOreal Paris（欧莱雅） 法国 2 宝洁公司 SK-II、Olay（玉兰油）、 Illume(伊奈美)、 日本 3 雅诗兰黛 集团 La Mer（海蓝之谜）、雅诗兰黛、Clinique（倩碧） 美国 4 资生堂集团 Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、CARITA凯伊黛 、Decleor思妍丽 日本 5 联合利华 集团 Elizabeth Arden（伊丽莎白·雅顿）、力士、夏士莲、旁氏 法国 6 LVMH集团 Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、Dom Perignon（唐-裴利农）、Bliss、CLARINS(娇韵诗) 法国 7 香奈儿集团 Chanel（香奈儿） 法国 8 爱茉莉太平洋集团 Sulwhasoo雪花秀、HERA 、Laneige（兰芝