中国家具行业分析报告.pptVIP

?2004 Bexcel Management All Rights Reserved. 在全球家具供需中，中国是需求市场的增长亮点，是供给市场的新生力量，扮演着日益重要的角色 在全球化加速的影响下，中国国内经济持续发展、城市化进程对国内生活方式产生了一系列影响，并最终带动和引导了国内家具需求变化 中国的经济增长，带动着国内家具市场需求近年来持续增长 国内生活方式向欧美方式靠拢，消费者对家具的需求由单一转向多样化，而且主要以欧洲风格为主 需求风格向欧美靠拢，因此国内家具厂商所提供的家具产品从材质、技术、生产和设计标准各方面也逐步与欧美趋同 随着国内消费水平的逐渐提升，对质量、环保等提出要求，国内家具制造行业也出台了一系列质量和环保标准，推动行业走向规范化 在全球化推动的国际家具产业重新分工的过程中，中国家具出口快速增长，但是全球外部环境的变化影响将对未来走向产生不确定性 全球家具产业重新分工后，传统出口强国仍然占有设计和技术优势，而发展中国家则享有劳动力和木材资源优势 在全球家具产业重新分工推动下，中国劳动力成本方面的优势凸显，呈现集聚效应，出口产值增长速度一直高于国内增长 随着全球对森林资源保护意识的提高，木材资源的供应限制将逐渐提升，长远看可能降低中国的家具出口优势 非关税壁垒将成为中国家具出口至发达国家遭遇的主要障碍，其中环保标准、质量标准是主要的两类壁垒 我国家具行业目前分为主要面对国内需求市场和主要面对国外需求市场的两大类，其供需特征和趋势存在较大差异 国内家具市场规模呈现较快增长的趋势，目前行业格局比较分散的状态将随着行业整合的开始发生较大改变 国内家具需求不断上升，而且家具需求增长有加快的趋势 经济增长，城市化进程和房地产的发展一起带动国内家具需求的增长 国内家具的需求主要通过本地供给满足，进口家具所占消费比例低，进口家具消费主要集中在高档家具 随着国内家具进口关税的调低，未来消费的增长将加快，但在总的需求结构中所占比例仍然较低 家具生产随着需求市场的快速增长相应提高；存在较强的地域性，主要集中在南方、北方、华东、西南四个区域，产值占全国的80％以上 国内家具需求按照用途类型可细分为民用、办公和酒店家具三大类市场，其中民用家具规模最大，估计未来几年增长也最快 国内民用家具需求市场由单一流行模式到多主流与个性化并存，由相对单一的木质家具到多材质广泛运用 国内民用家具需求已经呈现日益丰富的趋势，但是不同的消费人群的需求特征又有所不同，其中中端人群需求最为分化 针对不同消费人群的需求特征，为其提供产品和服务的国内民用家具厂商在产品及其销售方式和渠道等方面都采用不同策略 中端人群由于规模较大而且需求最为分化，各家具厂商的特约经销商在店铺位置、装修氛围、产品展示等方面的竞争尤为重要 国内民用家具需求区域消费差异大，但是经济相对发达地区对其周边地区的消费引导作用较强，消费存在区域传递关系 由于区域需求差异，国内民用家具厂商按照其覆盖区域大小又可以分为全国、区域和本地厂商三类，各自提供不同的产品和服务 国内办公家具消费已经进入按照功能系列细分的阶段，一般以钢结构屏风为分隔的组合式职员办公系列和单件家具为主的大班系列为主 基于办公家具多系列多产品组合的整体解决方案要求，国内办公家具厂商一般采用直销方式，并具有较强的资源组织和整合能力 由于对销售的控制力较强，办公家具企业相对容易形成企业规模，国内领先企业已经开始显现，重点企业和生产地区也已经形成 国内旅游市场的蓬勃发展和商务活动的频繁推动了国内酒店行业的整体增长，但星级之间和地区之间的发展都不平衡 未来新建酒店在一些地区仍有较大增长，但是酒店家具一般与酒店项目工程设计和装潢配套的需求特征使得对应的供给相对分散 国内三类家具市场在市场规模、增长水平、厂商规模、竞争格局和企业利润方面存在着差异 随着全球家具产业的重新分工，中国家具出口逐年增长，增长加快趋势明显，已成为世界第二大家具出口国 出口对象国家和地区集中，主要在美国、日本、欧盟国家、韩国等，发达国家是中国家具的重要买家 由于中国家具出口优势主要体现在劳动力资源方面，因此劳动力成本占比较高的实木家具是主要出口品类，其他品类出口优势不高 中国家具出口主要是为国外经销商提供OEM生产方式，产品大多集中在中低档次，而且较高程度依赖于国外经销商 我国家具出口厂商主要分布在东南部沿海省市，其中又以珠江三角洲为中心的华南地区和以上海为中心的华东地区为主 目前国内家具出口主要集中在台资、港资企业，其中一些领先企业已经形成了较大的规模和较高的工业化程度，进入壁垒较高 目前国内家具行业从事出口和国内市场业务的企业泾渭分明，出口型企业在销售规模、产能、工业化程度等方面建立了较高壁垒 家具行业整个产业链分工明确，上下游企业通过分工形成合作关系 国内民