“货架易”纸箱设计方法研究及一种新型销售展示的纸箱设计.docVIP

“货架易”纸箱设计方法研究及一种新型 销售展示的纸箱设计 第一章 绪论 1.1项目研究的目的及意义 随着运输条件的改善、集装箱应用的扩大、搬运方式的改变以及销售方式的变革，瓦楞纸箱正逐渐由运输包装向销售包装方向转化，市场对具有良好广告宣传功能的瓦楞纸箱的需求与日俱增。鉴于此，本课题拟以兼具传统运输保护功能、可直接上货架、较好地展示内装物的纸包装结构为研究对象，探索其设计理论及方法，并针对特定产品给出设计方案，有较高的市场实用性，对纸箱企业、各公司包装部门均有一定的参考价值及指导意义。 1.2具有展示功能的新型纸包装结构的发展现状 面对全球瓦楞行业激烈的竞争，纸箱供应商希望尽量降低生产成本；零售商希望能够节省人力物力，包装可直接上货架，通过一次简单的操作，迅速变成具有较好展示性的纸箱；产品客户方要求包装新颖，能够在零售点很好地展示商品，起到促进销售和展示品牌的作用。能够满足这些要求的兼具运输和展示功能的纸包装，是一种具有新型设计概念的瓦楞纸包装结构，属于异型箱的一种重要形式，可以称为易打开瓦楞纸箱、货架易包装、芝麻开门纸箱等，目前国内没有统一的中文名称，国际上称为Shelf Ready Packaging，简称SRP。它的特点是采用了易于开启的包装结构，在商场或超市里，售货员可以单手不借助任何工具就打开包装，并把整个包装置于货架上，不仅方便上货，方便计数，方便消费者拿取货物，而且可以保持货架整齐美观。 基于市场对SRP的需求增长迅速，Pro Carton协会（欧洲纸盒和纸板制造商协会）希望能够全面了解零售商和品牌企业对于SRP产品的期望和实际需求，因此委托英国的Prism咨询公司进行关于“知名品牌企业和零售商对于可直接上货架的包装的需求”的研究。通过更好地了解零售商和品牌企业的需求和期望，企业将以更好的设计满足用户需求。Pira International(派诺国际咨询公司）的报告《香港和大陆零售业对商品包装的需求》指出：现场展示包装和促销包装是品牌产品扩大销售的重要工具，零售企业往往对现场展示包装有自己的特殊要求。运输包装不仅对产品提供保护，而且还要满足整个物流和零售企业的要求。中国零售业对SRP有着旺盛的需求，但中国的现场展示包装还处在非常初级的阶段，未来有巨大的发展空间。Pira的研究报告认为，这种包装形式将成为未来中国零售包装的主流包装形式，将为纸包装生产企业带来巨大商机。目前中国市场上，很多超市都用手工切割外包装箱形成浅盘，而这正是SRP包装的一种基本形式。目前使用SRP最多的是山姆会员店（美国沃尔玛百货有限公司的一个分支机构），山姆会员店的自有品牌商品全部使用了SRP包装，而且山姆会员店的货架上也全部使用了SRP浅盘；但在其他超市中，正规的SRP包装很少，一些使用了SRP包装的商品也因为售货员或促销员对这种包装的功能缺乏了解而没有发挥作用。 世界最大的纸张、纸板生产商之一JSG公司所属的Smurfit UK公司开发出的“可直接上货架”的纸箱产品系列，除具有传统包装的功能外，更具有美观实用的特点。一些知名品牌采用这种新颖实用的包装方案后，销售量显著提高，产品在英国超市货架上成为亮点。例如，Smurfit公司为雀巢公司的“Little Notions酪饼棒”进行的包装设计，以Smurfit的“货架之王”为创新理念，自推向市场以来，为零售商和品牌企业带来双赢。 随着国内外市场对农产品包装纸箱需求量的增加和质量要求的提高，开口型纸托箱已在市场上崭露头角，它也是SRP的型式之一。纸托箱由于其自身的诸多优点，正逐渐成为农产品包装的主流方式。透过纸托箱独特的开口设计，消费者可以直接看到箱内产品，了解产品的特性，从而在一定程度上增加产品的附加值；折叠纸箱的加固设计和热熔胶的使用使箱体的强度大大超过普通纸箱；纸托箱还具有节省原材料、有利于空气流通、箱内空间利用率高等特点。纸托箱凹口嵌入式设计利于码垛，可增强稳定性；纸托箱的瓦楞结构与塑料周转箱相比更能起到对产品的保护作用。纸托箱可使产品从生产企业直接上零售货架或到达消费者手中，大大降低了制造商的包装费用以及零售商的处理费用；单向流通可节省运输费用，生产企业不需要再负担使用塑料周转箱转箱时必须的回程装运费。纸托箱使用的纸板属于可再生材料，符合当今日趋流行的环保概念。纸托箱可采用自动纸托箱成型设备大批量生产，目前已被较为广泛地应用。International Paper(国际纸业)公司设计生产的用于高价值农产品的DEFFOR纸箱，在普通开口纸托箱的基础上增加了AP（advanced protection）支撑梁，使纸箱具有更强的刚度，从而让产品免于受到其它包装件的冲击，对产品提供更好的保护功能。当产品到达销售点时，AP梁可以方便地移走，纸箱直接上货架展示产品，免去了零售商将水果等一个个搬上