《市场营销学》教学大纲-上海师范大学02308.pdfVIP

《市场营销学》教学大纲 课程名称： 《市场营销学》 英文名称： Marketing 学分： 2 总学时： 36 实验（上机）学时： 无 开课专业： 经济学专业 、财务管理、资产评估、电子商务、物业管理 一、课程性质、目的和培养目标： 市场营销学是经济学专业必修课和学位课之一，也是我院其它专业的选修课。该课程是 以市场为研究对象的一门综合性的、应用性的经济学科。通过这门课的教学，使学生理解和 掌握市场营销学的基本理论，并且联系市场的实际情况，培养学生分析问题和解决问题的能 力。 二、预修课程： 《微观经济学》、《宏观经济学》、《政治经济学》 三、课程内容和建议学时分配 章 节 内 容 学时 第一章 市场学概述 4 课时 第一节 基本概念 Marketing 。市场营销。宏观市场营销。微观市场营销 第二节 市场营销学的形成和发展 初创时期。应用时期。变革时期 第三节 市场营销学的研究内容 4Ps 。6Ps 。10Ps 理论 第四节 市场营销观念的演变 生产观念。产品观念。推销观念。 营销观念。生态学营销观念。绿色市场 营销观念。 社会学营销观念 第五节 市场营销在中国 第二章 第二章 市场类型和市场策略 4 课时 第一节 市场及市场类型 市场的概念和市场要素。市场的分类。消费品市场。工业品市场 第二节 市场细分 市场细分依据和意义。市场细分标准。市场细分方法。市场细分的条件。 细分市场的评估 第三节 目标市场策略 评估细分市场。目标市场的策略方法。选择目标市场要考虑的因素；目标 市场产品定位的策略 第三章 第三章 市场需求和购买行为 4 课时 第一节 市场需求 市场需求概念。市场需求特征。市场需求形态。 第二节 消费者购买行为 消费者购买行为概念。影响消费者购买行为因素。消费者购买决策过程。 第三节 生产者购买行为 生产要素购买的参与者。影响生产者购买行为的因素。购买决策过程。 第四章 市场信息处理 4 课时 第一节 市场信息系统 市场信息系统概念。市场信息系统组成。以电脑为中心的市场信息系统 第二节 市场信息调查 市场调查的概念。市场调查的意义。市场调查的内容。市场调查的类型。 市场调查的步骤。市场调查的方法。市场调查的询问技术和问卷设计；市 场研究 第三节 市场预测 市场预测概念。对未来市场供求关系及其价格的估计。市场预测的内容。 市场预测的种类。市场预测的要求。市场预测的步骤。市场预测的方法 第五章 产品策略 4 课时 第一节 产品和产品寿命周期 产品概念。产品寿命周期 第二节 产品组合策略 产品组合概念。产品组合的评价 第三节 品牌策略