论图形符号的象征性及在广告设计中的应用.pdfVIP

( ) 第 4 卷 第 3 期 东华大学学报 社会科学版 Vol . 4 , No . 3 2004 年 9 月 J OU RN AL O F DON GHU A U N IV ER SI T Y( Social Science s) Sep . 2004 论图形符号的象征性及 在广告设计中的应用 周 　宏 (上海工程技术大学艺术学院 ,上海 200065) [摘 　要] 　图形符号是平面艺术设计中不可或缺的重要部分 。设计者是借助联想和想像赋予图形以象征含义 , 使图形能准确 、合理 、巧妙 、深刻地对主题进行述求 ,从而产生出具有原创性和个性化的设计作品。 [ 关键词] 　图形 ,符号 ,象征性 ,广告设计 图形与文字是平面设计中重要的组成部分 ,都是信息传递的载体 。图形作为视觉语言较之文字更为古 老 ,传递信息时更为直观 、更具大众性和国际性 。图形作为信息的载体 ,必定在外在的形或内在的意上与某 种事物或概念产生关联 ,这种关联是因图形所具有的象征含义而产生的。图形的象征含义则是因联想和想 像而产生的。联想和想像则又因人 、文化背景 、地理环境 、职业 、时空、视角等的不同而产生差异 。这差异使 图形和作品具有了多义性和原创性 。 一 、图形符号 图形是现代设计中使用的概念 ,与纹样是相近的 ,只是“图形”不仅包括以装饰为主要功能的纹样 ,也包 [ 1 ] 括标志、标记等更注重象征意义的图形 。 符号是一种语言 ,是一种用来传达事物信息的载体 ,是代表或者指向某一事物的东西 。作为广告设计 资源的图形符号大致有传统图形符号 、自然符号 、抽象符号 、科学领域中的图形符号 。 1. 传统图形符号 　传统图形符号是先人留给我们极为丰富的历史文化遗产 ,它所涉及的范围是极为广泛 的,包括人体上的纹饰 、建筑样式及建筑装饰 、服装样式及装饰 、各时期的器皿样式及装饰、民间艺术 、绘画艺 术、雕刻艺术等等 。 2 . 自然图形符号 　自然图形主要是指自然界中的物象 ,如树 、水 、火 、河 、山、天体 、人类 自身等等 。也就 是说 ,宇宙中自然存在的一切 ,都可以作为图形符号为设计所用 。由于诸多的局限性 ,我们所见所用的自然 图形只是许许多多的自然图形中的一部分 。随着科学技术的发展 ,我们会获得越来越多的自然图形 。 3 . 抽象图形符号　抽象图形符号主要是指几何形、非具象形的图形样式。有规则的和不规则的形 ,如蒙德里 安所表现的是规则的几何形样式 ,而康定斯基所表现的则是不规则形。随着电脑在设计中的运用 ,设计者可以通 过电脑的随机性产生出大量的、手绘无法获得的或很难获得的抽象图形 ,这也大大丰富了我们的设计语言。 4 . 科学领域中的图形符号 　科学的发展不仅仅是在技术上促进了艺术的发展 ,同时也大大拓宽了艺术的 视野 。无论是数学、生物学、解剖学 ,还是其他什么学科都是艺术设计灵感的资源 。其中,有的图形应属于自然 图形范畴 ,而且必须借助高科技手段才能发现的,如宏观和微观世界中的许多图像 ;另有一些图形则是通过科 学手段创造出来的。如数学中的“分形几何”,是一门新型的几何学 ,它不仅对科学有很大的贡献 , 同时对艺术 也有很多的启示和实用价值 。分形所呈现的无穷玄机和美感引发人们去探索 。即使你不懂得其中深奥的数学 哲理 ,也会为之感动 。“分形图形”与普通“电脑绘画”不同,普通的“电脑绘画”概念是以电脑为工具从事美术 创作 ,创作者要有很深的美术功底 。而“分形图形”是纯数学产物 ,创作者要有很深的数学功底 ,此外还要有 收稿日期 : 2003 06 09 第 3 期 周 　宏 : 论图形符号的象征性及在广告设计中的应用 　　　45 熟练的编程技能 ,如图 1 。 对于平面广告设计而言 ,离不开