《药品营销策划》 应用文写作.pptVIP

《药品营销策划》 2001年制药中小企业重组，江中健胃消食片推广乏术； 消化不良用药市场已经成熟，整体增长空间有限； 消化药竞争对手强大。 品牌重新定位 避开了与同类消化药品的直接竞争； 吻合现有顾客的认识和需求； 市场占有空间较大。 一、药品营销策划的概念 二、药品营销策划的目的 三、药品营销策划的一般环节 （三）药品营销策划的营销战略 经典案例赏析 应用文写作 黑龙江农业经济职业学院 应用文写作 情境导入： 2008年，江中健胃消食片销售突破10.7亿元，持续3年位居国内OTC药品单品销量第一。 “江中健胃消食片”突破销售瓶颈，实现飞跃发展的过程： 江中健胃消食片的品牌定位——“日常助消化用药”。 选用影视小品演员郭冬临分别拍摄“成人”和“儿童”广告片 经过分析策划，加大对儿童装小儿健胃消食片的宣传力度，在全国打开销路。 选聘香港影视艺人沈殿霞拍摄广告片。 在市场竞争不充分的情况下，企业在营销某个环节（譬如渠道）取得成功，就可能取得胜利。而在现代营销战争中，制定和实施成功的品牌战略，即成功的营销策划才是赢得战争的关键，制定正确的品牌定位战略是企业致胜的“根本大法”。 问题： 1、什么是药品营销策划？ 2、药品营销策划的目的一般环节是什么？ 带着这些