【500强管理案例】网景(Netscape)：网络时代美丽前景.pdfVIP

管理营销资源中心 / 网景（Netscape）：网络时代的美丽前景 风险投资家就像魔术师一样，拿出 1 元钱，就有可能拿回 10 元、20 元甚至 100 元。网 景公司凭借风险基金和纳斯达克，乘 Internet 之东风，一夜之间从身无分文变成了拥有 20 亿美元资产的企业巨星。 1995 年的明星是 Windows’95 吗？不是，应该是网景公司。 网景公司的发展简直就像是神话。仅仅用了一年的时间，网景的软件就占领了环球网服 务器软件市场的 40%，在使用环球网的用户中，80%的客户端软件是网景公司的“导航者”。 1995 年 8 月 9 日，是让整个电脑界震惊的日子。初次上市的网景公司，凭借 Internet 之东风，一夜之间敛收了 20 亿美元。网景公司的股票上升简直无视地球引力的存在，在 1995 年 12 月 20日达到了每股 120 美元的高点。这使这家 1995 年度预计销售额 4700 万美元的新 兴公司的市场价值超过了 60 亿美元，遥遥领先于拥有 110 亿美元资产的苹果公司的市场价 值。 网景公司在短短的 4 年之中，以 1700 万美元起家，市场值飚升至 42 亿美元，狂涨 240 倍，这种巨额投资回报率当然使风险投资家眉开眼笑，欣喜非凡。 在工业经济时代，许多人必须通过一生努力，甚至几代人奋斗，才能不断积累财富逐步 成为钢铁大王或石油巨子等等。时至今日，在信息时代，一些技术专家利用风险投资起家， 将公司上市之后，顷刻之间，乌鸦变凤凰，名不见经传的小人物顿时成为百万富翁乃至亿万 富翁。 1. 一封来自天堂的“妹儿” 鸿雁传情，古今往来，围绕邮递，留下多少动人的传说。传统的邮递是原子时代的信息 输送方式，在比特时代，电子邮件已成为传统邮递的挑战者。而更为有趣的是，一封 E-mail 却永远地改变了互联网络的历史。 管理营销资源中心 / 新里斯本是美国中西部大草原上一个典型的小镇——局促、友好，但节奏平缓，时间的 流逝仿佛不是以季节来衡量，而是以全镇人们支持的橄榄球队每赛季的成绩来做标准。然而 就在这个小镇上，却诞生了一位改变 Internet 历史的青年——马克·安德森，在 1995 年还 只有 24 岁。 刚刚大学毕业的安德森还没有找到更好的工作，于是就和几个志同道合的朋友一起编写 Internet 浏览软件，才出炉的 Mosaic 浏览器就像新生的婴儿，虽然还很幼稚，默默无闻， 但却已经表现出旺盛的活力。1994 年 3 月的一天，安德森像往常一样坐到自己的电脑前打开 邮箱，忽然发现了一封来自一个陌生老头的邮件——在这封邮件里，一位老资格的硅谷风险 投资家吉姆·克拉克邀请他一起合作，开发关于 Internet 浏览、通讯软件的新事业。对马 克·安德森来说能同克拉克这样的硅谷前辈合作，简直是梦寐以求的机会。1994 年 4 月二人 联手创立了 Mosaic通讯公司（网景的前身），克拉克投资了 400万美元，把安德森和他的伙 伴们都拉到硅谷，集中全力开发网络浏览器。不到两个月，安德森就带领他的工作组开发成 功 Mosaic 新版本，并把它命名为“Navigator”——导航员，随后新浏览器的销售在互联网 上如“凯歌般前进”，一下就占据了 80%以上的份额。 吉姆·克拉克是久负盛名的 SGI（硅图像）公司的缔造者，就是这家公司在电影《侏罗 纪公园》中风光一时，该影片的巨大成功使 SGI 公司成了世界上最著名的计算机工作站制造 商。然而在此之后，公司领导层内部出现一些矛盾，最终演化成严重的分歧。吉姆·克拉克 失望之余，于 1994 年 6 月辞去了董事长的职位，离开了“硅图像”公司。 离开公司以后，吉姆·克拉克把目光投向了正走向高潮的 Internet。在硅谷纵横半生的 吉姆·克拉克看到，Internet 的普及使信息高速公路的建设有了基础。但也正由于它还不是 非常成熟，所以还缺少一些必要的网络软件，这对用户来讲可能是痛苦的，但对商家来讲就 是机会，就是财富。 吉姆·克拉