高职《物流市场营销基础》教学大纲.docVIP

XX职业技术学院 工商管理系 物流管理专业 教学大纲 课程名称：物流市场营销基础 课程性质：专业基础课 适应对象：物流管理专业 编写时间：2009年9月10日 编写部门：物流管理教研室 课 程 简 介 市场是企业营销活动的起点，也是企业营销活动的归宿点。物流市场是我国近几年发展较快的市场之一，并有加速发展的趋势。物流市场作为社会主义体系的组成部分，在今后中国经济的市场化改革中将扮演十分重要的角色，对中国的经济发展会产生重大影响。 本课程内容包括物流市场营销环境分析，市场需求调查，目标市场细分、定位和选择，营销4P策略，营销战略和策略选择等多方面的知识。学好本门课程关乎物流企业经营决策的成败和经营成果，因此企业有必要投入较多的资源，运用科学的方法来做好这项工作，学好这门课程。 课 程 总 体 要 求 通过教学，要求学生完成下列任务： 1份完整的调查问卷 1次学习讨论 1篇讲座有感 1次企业访谈 一份完整的调查报告 教 材 及 参 考 书 教材：车慈惠主编，《市场营销》，高等教育出版社 参考书目： 李业，《营销学原理》，广东高等教育出版社 方光罗，《市场营销学》，东北财经大学出版社 尚小春，《市场营销策划》，高等教育出版社 袁炎清主编，《物流市场营销》，机械工业出版社 课 程 的 教 学 目 标 知识目标 通过本课程的教学，使学生了解物流市场环境的基本状况，掌握市场调查