探究广告中美学视角.pdfVIP

II 摘 要 当今社会，形形色色的广告无孔不入。诉诸于广告形势的审美表现在现实 生活中越来越多的影响着大众的审美文化。一方面广告审美表现的功利性诉求 使得“物欲化”消解了传统审美的超功利性，使广告审美表现遭遇“物欲化” 时代的尴尬；另一方面广告审美表现也对大众审美文化起到积极的影响，使得 理性与感性，功利与艺术，精神享受和物质追求相互融合为一体，共同参与审 美实践活动。但是这种结合并不是相得益彰和谐一体的，其中传统与现实的“非 和谐”之痛必将继续延续。 本文重点从四个层次挖掘和探究广告审美表现中的美学视角。开篇从三个 方面论述了后现代广告的艺术特性和审美价值，肯定了广告是一门综合实用的 艺术，并从广告艺术的商业性、形象性和兼容性三方面论证广告的审美特性， 并肯定了广告中的审美价值。 其次本文又逐步分层论述各种媒体间的比较和各自不同的审美表现，重点 论述了影响现代人生活最为深远的电视广告的审美表现和特征，从而初步总结 当代广告的审美价值取向。 本文第三方面承接第二方面对电视广告的论述，深层次重点论述电视广告 的审美和人们的日常生活和生产的关系，先论述了美和美的产生的过程，其次 单独论述了审美的目的性是广告审美表现的最大的特征，也因此论述在消费时 代审美成为生产的一部分，正因为人们对电视广告审美的需求，才产生了电视 广告审美的生产。 本文最后从四个方面论证了广告审美的日常生活化以及因此对大众日常生 活审美文化的影响。指出了消费时代日常生活审美化是一种正常现象，并直接 因此带来的影响有利有弊，其描述生活，引导生活，也误导生活。 总结提出，广告审美现象应该视为一个整体思考对象。 关键词：广告审美表现 大众审美文化 后现代 I Abstract Various advertisements are pervasive in the modern society.The aesthetics in the advertisements displays the aesthetic culture that continuously influences the public. On the one hand, utilitarian pursuit of advertising aesthetics makes that materialization predominate over the traditional aesthetics, which makes the advertising aesthetics encounter with the embarrassment of the materialization era. On the other hand, advertising aesthetics also have a positive influence on the popular aesthetics culture, which makes the combination of reason and perception, utility and art, spiritual enjoyment and material pursuing in the practice of aesthetics. This paper discusses the angle of aesthetics of the advertising aesthetics. The paper first states the art characteristics and aesthetic value of the postmodern advertisements, and confirms that advertisement is a comprehensive and practical art and the aesthetics characteristics are dem