因时而变 由弱变强——以深圳《经济生活》栏目新一轮改版为例.pdfVIP

因时而变 由弱变强 以深圳 《经济生活》栏 目新一轮改版为例 文。谭言歆 多种新媒体特别是网络传播的勃兴，正 日见强劲地削弱着电视传播的 “话语权”垄断。电视媒体陷入 “内外交困”中。此时，任何盲 目乐观、妄 自尊大、不思进取的沉溺，或低智浅识、舍本逐末、慌不择路 的折腾，都只能加速 自身的沉沦。变则通，只有因时而变、适势而动、循道而为，方能维持、增强自身的 竞争力。 深圳广电集团财经频道的新闻类栏 目 ((经济生活》成立两年多了，对外影响不大。在集团内部，与 深视新闻 、 第一现场》等品牌新闻栏 目相比，其财力、人力和技术支持方面均相对弱势。但他们不 甘人后。曾有过一次改扩版 (由30分钟延长N45分钟；播出时间由19：3O移至20：45)，已在深圳本土市 场中有了一定影响力和知名度，但离 “撑起集团2O：3O一21：30时段新闻大旗”这一集团领导确定的目标， 还有不小距离。随着媒体间的竞争愈演愈烈，该栏 目的收视率、市场份额和广告收入的压力也愈显严重。 ((经济生活 栏 目面临着 不“革其旧，安能从新”的巨大挑战，这才有了栏 目自2008年8月17曰进行的又一 轮改版。这次改版的基点是变录播为直播，由此促动节目内容和品质的提升。举其大端，这次改版的主要 变化体现在下述三方面： 一 、 直播化——品质提升 业界皆知，电视新闻直播有两种形态： 一 是事件现场直播：观众在事件发生、发展的同时，就能同步看到现场情景，报道与播出同步进行。 这是最能发挥电视传播优势的一种最及时、最直观、最真实的新闻报道与播出方式。 美国有线电缆电视新闻网 (简称CNN)，早在1980~就率先实现了新闻的现场直播报道。全天候24小 时从不间断，严格遵循 “快速、详尽、现场、深度”的八字方针，从而使CNN成为全球观众最多、影响最 大的新闻媒体。 随即，各发达国家的电视新闻均相继跟进，蔚为风尚。 在我国，现场直播始于1984年建国35周年庆祝大会。之后，全国各大省市的电视台也相继效仿。但那 时乃至今日的现场直播新闻大多仍停留于发生重大新闻事件和重大庆典活动才采用，没有成为新闻传播的 常态化手段。这是由多种原因造成的，重要的是新闻理念的分野，尚待因时而变。 深圳广 电集团在卫星频道建立伊始，便已具备了这个能 力，并多次完成了重大新闻事件和重大庆典、文体活动的现 场直播。随着SNG先进传播技术的引进，几个地面频道，如 都市频道的 ((第一现场 ，在发生重大新闻事件时，如四川 汶川地震灾害期间，进行了长时间的现场直播连续报道，在 全国的地面频道中表现不错。 经济生活》栏 目由录播变直播，相比之下，是迟了。 受到人力、财力的限制，现场连线的直播报道也只是在中 秋、元旦、台风期间才小试身手，远未成为常态。 经《济生 活 改版后的直播 目前属于第二种直播形态——新闻节 目演 播室里的直播。 演播室里的直播，是新闻主持人在演播室里主持新闻， 与节 目播出、观众收看在时间上同步进仟，而新闻节 目则是 事先摄制完成的。目前，我国电视新闻的所谓 直“播”大多 还是这种形式，有不少局限性。但比起录播，这种新闻直播 的好处还是明显的： 第一，时效性有所增强。 经济生活 改版前，每晚 18：30录制，20：35播出，在这两个小时里必然会发生一些 新闻，却不能及时播出。特别是汶川大地震期间，由于不是 直播， 经济生活》作为一档新闻栏 目，所播出的 “新闻” 节 目往往是旧闻，缺乏鲜活性，也就失去了吸引力，导致观 众流失。改为直播后，能将记者从不同渠道发来的报道及时 进行筛选、编辑，随到随发。还可以利用连线将重大新闻现 场直播引进来，取得了时效性，增强了现场感和真实度，提 升了新闻的传播力。 第二，有助于培养和锻炼采编队伍。在直播中，直播 室任何一个人、一个环节的疏忽都会影响到播出质量，甚至 造成事故，所以大家都必须兢兢业业、全力以赴。久之，便 能培育出分工明确、配合默契的工作团队，提升栏 目的快速 反应能力，实现传播的系统化运作。队伍的综合实力得以提 升，新闻的品质相应提高。 第三，直播是实现节 目与观众实时互动的最佳途径。任何电视节 目，与观众的互动都非常重要，而直播则是 实现直接、实时互动的唯一形式。直播的实时连线、观众对于栏 目的实时评价、与现场嘉宾的互动、SNG连线等 等，都借助直播这一形式提升了传播的互动性和贴近性。 总之， 经《济生活》实施直播是大势所趋，循道而为。 ：、一体化——风格统 ·