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北京北大青鸟航天桥搜索引擎优化第三节课 北大青鸟航天桥中心SEO兴趣小组 2011年3月17日 本节课知识点 1、为什么研究关键词 2、键词竞争程度判断 3、心关键词 4、关键词扩展 5、关键词分布 6、HTML建议 7、蜘蛛模拟抓取 /为什么研究关键词 1、确保关键词有人搜索 2、降低优化难度 3、寻找有效流量 4、搜索多样性 5、发现新机会 /关键词的选择 内容相关性 搜索次数多，竞争小(不太可能) 主关键词不可能太特殊 商业价值 /键词竞争程度判断 确保关键词有人搜索 搜索结果数(url:关键词) 竞争对手情况 内页排名数量 /键词竞争程度判断 搜索结果数 、 /键词竞争程度判断 竞争对手情况 自然结果排在前面的主要竞争对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化，而且本身包含了众多因素。我们在后面竞争对手网站研究一节再详细讨论。 /预处理 内页排名数量 1、 搜索结果页面前10或前20位中，有多少是首页？有多少是网站内页？这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小 。 2、通常网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强 。 核心关键词 选择关键词的第一步是确定网站核心关键词： 核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理地分布在整个网站，形成金字塔形结构。难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目首或分类首页；难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面 /头脑风暴 头脑风暴 一、确定核心关键词第一步，是列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词，自己先可以通过头脑风暴列出待选词。建议问自己如下几个问题：你的网站能为用户解决什么问题？1、用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词？2、如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索？3、用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词？4、只要具备一定的常识并且了解自己的产品，就一定会列出至少一二十个备选核心关键词 核心关键词 竞争对手 另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件，关键词标签列出了什么关键词？标题标签中又出现了什么关键词？有实力的竞争对手应该已经做了功课，他们的网站所针对的关键词很可能就是不错的选择，如图： 核心关键词 百度指数 核心关键词 工具查询 核心关键词 确实核心关键词 面对几十个甚至上百个关键词，要通常选三个 心关词 1、有资源的网站 2、中小型网站 /关键词分布 确定了核心关键词后，接下来就是进行关键词扩展。对一个稍有规模的网站来说，研究几十个关键词并不足够，还需要找出比核心关键词搜索次数少一些的更多关键词，安排到分类或频道首页。挖掘扩展出几百甚至几千个关键词都很常见 关键词工具????最常见的工具还是Google关键词工具及百度指数。尤其Google关键词工具在这方面更方便，查询任何一个关键词，Google工具都会列出至少几十个相关关键词。再取其中的任何一个重新查询，又可以带出另外几十个关键词。通过这种联想式的不断挖掘，扩展几百几千个关键词轻而易举，如图3-8所示。 /关键词扩展 /关键词分布 1、经过核心关键词确定与关键词扩展，应该已经得到一个至少包含几百个相关关键词的大列表。这些关键词需要合理分布在整个网站上 。 2、优化多个关键词显然不可能把这么多关键词都放在首页上，否则页面内容撰写、链接建设、内部链接及锚文字的安排都将无所适从。 关键词分布 金字塔形结构 一个比较合理的整站关键词布局类似于金字塔形式。 核心关键词位于塔尖，只有两三个，使用首页优化。 次一级关键词相当于塔身部分，可能有几十个，放在一级分 （或频道、栏目）首页。意义最相关的两三个关键词放在一起， 为一个一级分类的目标关键词。 再次一级则放置于二级分类首页。同样，每个分类首页针对两三 关键词，整个网站在这一级的目标关键词将达到几百上千个。小 网站经常用不到二级分类， 更多的长尾关键词处于塔底，放在具体产品（或文章、新闻、帖子）页面。 关键词分布 关键词分组 1、 得到关键词扩展列表后，重要的一步是将这些关键词有逻辑性地 分组，每一组关键词针对一个分类。 2、举个例子。假设核心关键词确定为云南旅游，次级关键词可能包括昆明旅游、丽江旅游、大理旅游、西双版纳旅游、香格里拉旅游、临沧旅游等，这些词放