论商业广告的公益化现象.pdfVIP

( ) 2　　0 1 《西南民族大学学报 》人文社科版 　2009 / 03 总第 2 11期 本刊网址 : www x uebaonet 论商业广告的公益化现象 　　　　龚莉萍 [摘要 ]商业广告的公益化是广告业成熟的标致 , “润物细无声 ”是商业广告的最高境界 。本文试图解 析公益化的商业广告的灵魂和最终 目的 ,探讨其投放策略 , 以及其中公益性与商业性结合的模式 。 [关键词 ]商业广告 ;公益化 ;投放策略 ;结合模式 中图分类号 : G206　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1004—3926 (2009) 03—020 1—03 ( ) 作者简介 :龚莉萍 1981 - ,女 ,四川内江人 , 四川大学文学与新闻学院文艺与传媒专业博士生 ,主要从事影视文 　 化方向的研究 。四川 成都 　6 10064 　　“我是 103 个孩子的爸妈 , 孩子不读书没出 带来好处的同时 ,也增加受众对品牌的好感度 ,企 路 ,学校