市场营销学A卷2010.docVIP

集美大学诚毅学院试卷纸 2010 — 2011 学年 第 1 学期 课程名称 市场营销学 试卷 卷别 A 适用专业、年级 管理专业2008级 考试 方式 闭卷 V 开卷 □ 备注 答案写在答题纸上（注意：答案写在试卷纸上无效） 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 1． A．B．C．D．．对老产品的性能、结构、功能加以改进，使其与老产品有较显著的差别称为 A．全新产品B．换代产 C．改进产品D．仿制产品．17寸、25寸、29寸、34寸。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：（ B ） A、无差异市场 B、差异性市场 C、密集性市场 D、以上都不是 4．企业对不同档次、不同等级的产品，采用不同等级的包装，使包装的风格与产品的质量和价值相称，这种包装策略称为 A．等级包装策略B．组合包装策略 C．附赠品包装策略D．多用途包装策略．企业根据自身的现状，经营商品的种类，商品的特征及消费者的需求，通过给予奖励、刺激和诱导消费者参与购买的商品的活动，称为( ) A．赠送优惠券 B．附赠礼品 C．津贴 D．有奖销售．广告的真正目标是A．增加销售B．改变消费者态度 C．改变消费者行为D．树立企业形象．企业用来刺激早期需求或强烈的市场反映而采取的各种短期性促销方式的总称是 A．广告B．公共关系C．营业推广D．人员推销．生鲜商品或