户外广告设计1.ppt

户外广告 Outdoors advertisement 户外广告的类别 1、招贴广告 ２、路牌广告 3、霓虹灯广告 4、公共交通广告 5、节庆广告 6、科技广告 7、展示广告 8、POP广告 9、其他广告 * 1、招贴广告 2、路牌广告 3、霓虹灯广告 4、公共交通广告 5、节庆广告 6、科技广告 7、展示广告 8、POP广告 9、其他广告 　招贴广告多出现在灯箱、看板、路牌等媒体之中，将广告印在防水纸上定期更换。 　其独到的好处为作品一次印刷，全国通用；印刷纸张不大，运输方便，画面尺寸统一，贴覆盖方便；印刷技术先进，画面不会褪色；调换及时，信息传递快，画面始终如新；极大的提高了城市的美化程度。 　也称大型广告看板，一般面积较大（最大超过500平方米）；人行道广告牌也属路牌广告，包括在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告或指示牌上发布的广告，距离地面2—5米，传播的有效距离短，接触频率高。 　路牌广告的形式：1、壁面广告:成本低，传递信息快捷，美化环境。 2、铁皮广告：采用装配式结构，拆装方便，版面统一，面积在25—200平米左  右，画面用电脑喷绘制成。 3、立体广告：以立体或半立体，甚至以浮雕或雕塑的形式出现。具备极大吸引  力，广告效益倍增。 4、电动动态广告：广告两面均可看到，扩大了广告传播范围，具有动感和精美的造型，更具备多种功能。不仅传递各种信息，还为行人指路报时并进行天气预报。 　是户外灯光类广告的主要形式之一，媒体特点为利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引受众的注意，从而提高信息的接受率。一般设置在城市的制高点、大楼屋顶或商店门头等醒目的位置。 　Transportation advertising是指设置在公共交通沿线的广告，也包括设置在公共交通方面的飞机、车辆、轻轨、船舶、轮渡等或与之相关设施如机场、火车站、地铁站等地方的广告。 　车船广告是户外广告中使用较为普遍的一种媒体，其传递信息的作用最为突出和普及。 　主要用于节日或庆典，固定类有空飘气球、充气拱门、彩旗、灯杆挂旗、花篮、彩车等；移动类有飞机、动力伞、飞艇、热气球、滑翔伞、风筝等。 　节庆广告一般要求主题突出，色彩鲜明，能够充分地体现出喜庆、热烈的气氛。移动类广告以天空为背景，与常见的户外广告形成了较大的反差，能强化广告的视觉冲击力。 　使用多画面循环广告牌、电脑控制彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电视大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体，利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更加引起受众的注意。 以高效传递产品信息，在限定的户外空间和特定地域内，以展品、道具（拉网展架、X展架等）、人物等为载体，向受众介绍产品、推荐产品，使之采取购买行动的广告手段。 分静态和动态展示：静态展示指常见的产品展览、展销；动态展示相对丰富多样，如时装、汽车展示中模特表演、新产品功效演示、促销活动的移动卡通、放大的实物、乐队等。 　Point of purchase AD. 指销售点广告或卖场广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。 分室外和室内两大系统：室外广告包括购物场所外的一切广告形式，如店面、橱窗、招贴、LED显示屏、灯箱、条幅、挂旗、卡通、展架、展板等。因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的现场消费。 　包括路标广告；标识广告；场地广告；电话亭广告；环卫（垃圾箱）广告；阅报栏广告；自动柜员机广告；地面广告；报亭、售货亭、自动售货机广告；座椅、停车场护栏广告等。 *