品牌竞争力评价方法综述.pdfVIP

理 论 探 索 C O N T E M P O R A R YE C O N O M I C S 品牌竞争力评价方法综述 、 1 2 1 2 ○张放 赵春艳 张伟 （1、武汉理工大学 湖北 武汉 430070 2 、湖北中烟品牌文化研究所 湖北 武汉 430000 ） 【摘要】 本文分析了品牌竞争力与品牌资产价值的相关 由于有较高的满意度而导致重复购买行为，进而提高品牌的忠 性，对品牌资产价值的评估和品牌竞争力的评价方法做了系统 诚度，促使消费者在未来也愿意持续地购买该品牌，从而提高 的梳理，最后得出结论：品牌竞争力的量化研究和品牌资产价