中国广告公司的生存之路与发展前景.pdfVIP

司 公 告 广 牌 品 国 中 司 公 告 广 牌 品 国 中 旁观者清 中国广告公司的生存之路与发展前景 王伟明 允许外资全面进入对本土广告业的影响 外资企业的全面进入对于本土广告业的发展无疑有着积极的推 动作用，这意味着广告业的全面开放不可避免地会产生新一轮的行业 资源整合和公司兼并，这也促使本土广告公司必须调整自己的经营策 略和发展方向。对于中国广告业而言，整个广告行业正面临着升级换 代。 乐观地说，中国的广告业也没有被“狼来了”吓住，说句开玩 笑的话，本土广告业出现的中国血统的良种狗，捕捉猎物的能力丝毫 不差。事实表明：兼并和整合已经产生了一些有影响力的本土广告公 司，本土广告业的发展出现了一些有自己独特理念、更加贴近客户， 表现出勃勃生机的本土公司。同时有一些优秀的广告人，正在积极探 索这个行业本土运作的独特道路；他们充满责任感和使命感，在面对 特殊国情和发展道路时，一直做着自己的尝试和总结。从他们身上， 我们看到本土广告业的生存之路和发展前景。 中国广告界的显著动向及行业发展趋势 首先是本土公司整合广告资源和广告行业重组，这是本土公司 王伟明 做大做强的发展趋势。一方面积极打开融资渠道，开发新媒体，媒体 苏州大学新闻传播学院广告系主任、 分众化趋势日益明显。开发新媒体市场，整合和利用广告资源，进而 教授、硕士生导师，著作有《视觉艺术》、 开辟新媒体平台，打开媒体网络空间。一方面是公司改制或兼并或收 《广告设计——理论与实务》、《中小城市 购，强强联合、优势互补，链接和扩大公司经营业务，完善企业运营 户外广告控设体系研究》、《品牌视觉形象 机制。 传播》等