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2015 年五大社交媒体趋势 2014 年伊始，世界上最大的社交网站 Facebook 就诸事不顺。1 月份有研究显 示，Facebook 的美国青少年用户比前一年锐减了三分之一。许多媒体以醒目标 题“宣判”Facebook 将被埋葬。可是到 2014 年 10 月份，Facebook 重又获 得了新生。这家公司于 2014 年第三季度仅广告营收就达 29.6 亿美元，比 1 年 前暴涨了 64%。更值得注意的是，Facebook 的月活跃用户突破 1 亿人。 所有这一切都显示，预测未来是多么困难！特别是对社交媒体的未来趋势进行预 测时。怀中揣着这种警惕，我对 2015 年的社交媒体趋势做出了五个大胆预测： 1、主要社交媒体为争夺用户钱包爆发更惨烈大战 黑客 10 月份曝光文件显示，Facebook 的热门消息应用 Messenger 内藏隐秘 支付功能。如果 Facebook 激活这种功能，它将允许 Messenger 应用的 2 亿用 户只需要信用卡信息即可相互转账，无需支付其他费用。与此同时，Facebook 也准备推出新的 Autofill 功能，允许那些在 Facebook 上存储了信用卡信息的用 户在全网 45 万家电商中购物付账。 那么为何 Facebook 想在 2015 年操控你的钱？现在，许多科技巨头正在移动支 付领域展开激烈竞争，包括推出了 Apple Pay 的苹果公司、初创企业 Square 与 Stripe ，甚至网络支付的老牌巨头PayPal 等。在当前局势中，这种竞争似乎 还远未结束。Facebook 最终可能对其汇钱服务收费，并利用用户的采购数据吸 引更多广告商，甚至与传统信用卡巨头Visa 和 Mastercard 展开直接竞争。有 一点已经可以确定：在 2015 年，你可以看到主要社交网络更积极地处理你的交 易。 2、社交网络会继续发展……它们能笑到最后吗？ 2014 年，大量社交网站乘机崛起，许多专门针对缺乏敏感意识的“大男孩”， 他们缺少隐私保护意识等。新近崛起的社交网站包括 Ello （成立于2014 年 3 月 份，承诺永远不会出售用户数据）、Yik Yak （允许用户与附近用户完全匿名交 流）、tsu （承诺根据广告受欢迎程度，与用户共享广告收入）等。 这些社交网络会继续增长，并坚持到底吗？新的社交平台试图复制 Facebook 的成功经验，同时承诺更少广告或赋予用户更多隐私权，但他们同时面临严峻考 验，其中包括 Google+在内面临的最大挑战是难以吸引到足够的用户群体。为 此这些网络让人感觉犹如“鬼镇”，根本无法与拥有 13 亿用户的 Facebook 的 繁荣相提并论。 另一方面，新的社交网络以更好的方式映射出现有社区或利益群体。事实上，数 以千计的社交网络已经在未受关注的情况下发展起来，从专门的厨师网站 Foodie 到健身网站 Fitocracy 等。 3、社交网站上实现购物 2014 年年初，Twitter 与 Facebook 开始测试“购买”按钮。这个按钮位于特 定的推文和帖子旁边，用户只需要点击一两下就可以实现购买，无需离开网络。 在 2015 年，电商与社交媒体有望更深入融合。实际上，两者花费如此长的时间 融合已经令人感到有点儿惊讶。 首先，这种方式消除了所有商家面临的关键挑战，即如何吸引客户上门或浏览其 网站。在Twitter 与 Facebook 上，你已经有了知音，可以高兴地与朋友进行聊 天，浏览最新趋势，共享照片与视频等。一旦他们的支付信息归档，购买自然而 然即成形。 此外，由于 Facebook 与 Twitter 都是实时媒体，对于那些短暂流行趋势的短暂 交易来说，它们都很完美。一旦遇到时间敏感的邀约，消费者可能倾向于立即行 动起来，并完成交易，最终放弃网络交易中常见的强迫性比较购物。最终，广告 商将从中获取巨大好处。将个人推文和 Facebook 帖子与实际购买行为联系起 来，从目前来看存在着巨大的分析挑战。但是随着“购买”按钮的出现，具体收 入数据可与具体社交媒体信息联合起来，这不该到现在还无法实现。 4、智能设备更智能化 廉价传感器已经促使智能设备大爆发，从恒温器、浴室秤、冰箱等家居应用到健 身手镯、智能手表等可穿戴设备，它们现在都在收集数据，并迅速实现联网。许 多类似设备还向 Facebook、Twitter 以及其他社交网站推送通知，这种趋势在 2015 年还将继续持续。问题是：这是好事吗？日益增加的洗衣机、烟雾报警器 以及耐克 Fuelband 腕带等发出的 Facebook 帖子，