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2014 年移动社交市场分析报告 2014 年是移动互联网高速发展的一年，随着移动终端设备的普及，移动社交 已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。而移动社交本身也在不断拓展功能， 无论是用户体验还是盈利模式都在向新的领域探索，例如，微信最新版本推出的 广告功能就是一次大胆的实践。 速途研究院分析师团队从移动社交软件的相关数据出发，结合用户调查，分 析讨论了移动社交的新趋势。 社交类热门 APP 累计下载量排行 腾讯产品包揽前三 (速途研究院制图) 据不完全统计，截止到 2014 年 12 月 30 日，QQ 的累计下载量 42.86 亿次，稳居下载量排行榜首位，微信以 27.85 亿次的累计下载量排在第二位，第 三位是 QQ 空间，下载量为 14.16 亿次。新浪微博以 12.34 亿次的累计下载量 排在第四位，第五位的陌陌下载量为 4.3 亿次。此外百度贴吧、人人、腾讯微博、 YY、飞信累计下载量均在亿次以上，易信、开心网、米聊、来往均不足亿次。 可见，腾讯在移动社交方面拥有着绝对的优势，这帮助腾讯建立的一个相当庞大 的高粘性的用户群体，对于其未来商业布局有着重大意义。而 BAT 巨头中的另 外两位也积极探索移动社交，阿里巴巴既来往之后又推出一款钉钉，面向企业群 体;百度贴吧帮助百度将原来的 PC 端用户向移动端转化。 热门社交 APP 评分排行 与下载量排行差异较大 (速途研究院制图) 热门移动社交软件评分排行榜中，新浪微博以 9.2 的高分排在第一位，第 二位的是来往，得分 8.9 分，人人得分 8.2 分排在第三位。此外 YY、易信得分 也在 8 分以上，微信、百度贴吧、陌陌、QQ 空间、米聊、腾讯微博、QQ 得分 在 7-8 分之间，飞信和开心网得分均不足 7 分。用户在使用一款软件的时间久 了会产生惯性，因此用户面对一款软件的新版本的时候，是否依然符合自己的使 用习惯将会直接影响到用户对于这款软件的评价，下载量居高的 QQ、微信、 QQ 空间以及陌陌等，频繁的更新换代带来一些操作方面的变动，一定程度影响 了用户的使用习惯，因此得分也会受到影响。 移动社交用户活跃时间占比 重度用户增加 (速途研究院制图) 移动社交用户每天平均使用时间分布图中，使用 30 分钟以下的用户占 22% ，30 分钟到 1 个小时的用户占 25% ，1 个小时到 2 个小时的用户占 19% ， 2 个小时到 3 个小时的用户占 11% ，而使用时长在3 个小时以上的用户分布出 现反常，占比达到了 23%。可见移动社交用户正在向重度用户转移，人们正在 逐渐被移动社交网络所捆绑。 移动社交人群年龄分布 20-39 岁用户最多 (速途研究院制图) 移动社交网络人群中，以 20-39 岁的人占比最多，占到了 80% ，其中 20-29 岁的用户占到了 46% ，30-39 岁的用户占到了 34%。这一类人群多是大 学生以及步入工作岗位的人，一方面这类人群对于移动互联网网络文化拥有较强 的适应能力，同时这个年龄段用户本身也存在较高的社交需求。 移动社交软件各功能使用率 朋友圈分享内容是使用率最高的互动方式 (速途研究院制图) 以微信为例，在社交软件各项功能使用率中，朋友圈的是使用率最高的， 达到了 76.4%。作为使用率最高的互动方式，朋友圈除了社交以外，更是用户 获取消息甚至的知识内容等方面的重要途径。而微信推出的朋友圈广告，开始布 局广告市场，虽然褒贬不一，但是无疑朋友圈广告有效的实现了广告的精准推送。 社交网络的收入构成 Facebook 移动 feed 广告收入占 66% (速途研究院制图) 移动广告收入已经成为 Facebook 的重要收入来源。移动feed 广告收入 占比高代66% ，其他广告收入只占34%。可见移动广告已经成为社交网络的重 要收入来源。作为一款软件，想要在激烈的竞争中求得生存，一套科学的盈利模 式是必不可少的，微信推出的朋友圈广告是其在移动广告市场的一次重要布局， 是新盈利模式的重要探索。 移动社交广告用户认可度 (速途研究院制图) 移动社交用户的认可度调查显示，超过半数占 56%的用户对移动社交广 告持无所谓的态度，而 21%的用户认为移动社交推送的广告有一定的帮助，23% 的用户表示并不喜欢广告推送。可见移动社交广告的投入对于大比分用户来说是 无所谓的，但仍有