传统积分墙的忧虑，微信积分墙的崛起，推广案例详解.pdfVIP

传统积分墙的忧虑，微信积分墙的崛起，推广 案例详解 1. 传统积分墙的焦虑 提起积分墙，脑子里面就是，冲榜，恶意刷量。跟 CP 交流过程中发现，部 分 CP 对其中的事还不是很了解。渠道积分墙的上下游图。 渠道负责对接广告主，开发者负责推广 app。 14 年上半年，积分墙盛极一时，积分墙不断将广告主送向榜单。积分墙极 强的变现能力吸引大批开发者接入传统积分墙，前期在冲榜起到关键作用，但是 冲榜市场繁荣之下隐藏着危机。14 年下半年苹果接连更改游戏规则，恶意刷量 的账户权重降低到史上最低，比如恶意用户的 1 个 App 账户下载同一个应用 100 次，苹果攻城师直接把他 App 账户权重降为 0.01。刷子一天刷 1000 个，广告 主却支付了 1000 个 CPA，但效果仅相当于不到 100 个普通用户安装量，于是 冲榜失败。 技术分析: 渠道为什么不能屏蔽恶意刷量的用户，抱歉心有余力不足。渠道 跟用户之间隔着开发者，开发者默认用户刷量，而渠道只能收集用户的 IDFA【刷 机即变】，无法收集用户 App 账户，而唯一能表示用户设备的序列号不能用， 要是强行获取设备序列号，其他非网赚 App 但凡嵌了渠道 SDK 就不能通过 App Store 的审核，渠道不能这么做。 2. 微信积分墙的接力 在不能有效防止作弊的背景下，微信积分墙面世，旨在杜绝恶意刷量用户， 如图。 微信积分墙采用一台设备 IDFA+一个微信号+一个支付宝作为用户的唯一 标识，用户刷机之后，需要寻找新的微信才能进行应用试玩，寻找新的支付宝才 能进行提现，其时间成本足以让刷子却步。微信积分墙的优势在于用户都是真实 用户，用户的 App 账户权重高，能有效提高冲榜成功率，另外微信具备病毒性 传播优势，能够快速增加用户。不足之处，第一，用户的数量范围没有传统积分 墙覆盖的多而精准，第二，既然是激励式下载，那么留存率势必不容乐观，比传 统积分墙好些。 3. 微信积分墙 ASO 案例 14 年 11 月，IOS8 版本的 App Store 在搜索栏目上增加 TOP10 的热门搜 索。如图。 冲热搜榜的好处: 1) 增加产品曝光 2) 获取新增优质用户 3) 优化关键词搜索排名 4) 长尾关键词搜索联想 5)挤进免费或付费总榜 6)分类榜进 Top50 3.1 IOS8 冲热搜榜分析 CP 如何确定冲热搜榜关键字 1)推荐品牌关键词: 建议关键词+产品名。 2)避免竞争度: 建议关键词热度小，避免通用行业关键词。 3)保持吸引力: 让用户在 TOP10 选择你的关键字。 4)保证首发：关键词的搜索结果中，产品排在第一名。 5)搜索联想：关键词热度高，联想搜索排名靠前。 微信积分墙冲热搜榜 1)操作时间: 1 月 9 日 13:00~20:00。 2)操作方式:引导用户搜索关键字下载试玩应用。 3)操作过程:开始不到 3 小时下载量接近 6k 下载量，冲进热搜榜， 16:40~17:00 停留 9 分钟，陆续增加 4k 多，从 17:10 稳定在 TOP10 热门搜索 20 小时之久。 4)操作结果:上榜 20 小时，增加自然用户 2000+，冲进免费榜，分类榜前 10 名，关键字搜索排名第一。 积分微信墙冲热搜榜总结 冲榜消耗 10000~15000CPA，按照 3~4 元/CPA 计算，需要投入 4 万~6 万，根据广告主的反馈，通常会呆