浅析2015年移动游戏市场的三大走向.pdfVIP

浅析 2015 年移动游戏市场的三大走向 2013 年被称为手游元年，到了 2014 年的移动游戏市场，则被称为爆发之年，可惜这样的 爆发也只能持续一年。截止2014 年 12 月，移动游戏用户规模超过5 亿，比2013 年增加 60%以上，近半数的中国人都在玩游戏。这个规模是相当庞大的，但换个角度说，移动游戏 的人口红利已经没有了。 事实就是如此，纵观2013 和2014 两年间，中国移动游戏市场都处于增速较高的时期。2014 年销售收入超过200 亿，同比2013 年增长 149.4%。预计2015 年移动游戏的销售收入将 超过300 亿，虽然总体收入仍不断增加，但增长率较之近两年却降低了。 因此发商不能再抱着以量取胜的侥幸成功心理，玩家玩过了太多的粗制滥造游戏后，选择游 戏也会更谨慎，对游戏的品质要求也会更高，渠道也会因竞争压力面临洗牌，同时新技术的 运用也会给游戏带来一股新风，虽然这股风现在还很弱。于是在2015 年的开始，认清移动 游戏的走向显得尤为重要。 走向一：游戏走向多元化 相比2013 年的卡牌类游戏热潮，到2014 年年初时就已经显示了消退的迹象，以动作类为 代表的偏重度游戏逐渐成为了渠道和玩家的新宠。根据《2014 年手游市场年度数据分析报 告》显示，动作类游戏的留存率最高为42% 。同时360 平台在2014 年 1 月中的手游指数 报告中提到，《永恒战士3》等动作类手游表现不俗，在半年后位于360 手游飙升榜第一位 的也是动作手游。 而到了2014 年下半年后，各大端游厂商转战手游领域，推出了大量的ARPG 作 品，延续了动作类游戏的热潮，《天龙八部3D》、《笑傲江湖》、《暗黑黎明》、 《全民奇迹》、《全民破坏神》、《天下HD》、《太极熊猫》等高品质ARPG 作品层出不穷。动作类手游开发周期长，操作爽快、延续性强，用户忠诚度相对 较高，大量端游将手中的优质 IP 移植到移动平台，更延续了知名端游的生命力。 相较于玩法简单上手的卡牌类型游戏，动作类游戏显然更长寿。 卡牌游戏在2014 年虽然有所衰退，但目前仍是市场上的主流游戏类型之一。根 据当乐网12 月的手游数据报告，卡牌游戏在经历了11 月的跳水后，12 月份略 微回升1%，但这种颓势在2015 年仍将继续。尽管卡牌游戏本身也在朝着日益 动作化的第二代卡牌游戏发展，本身的系统设计也日益重度，但2015 年仍然处 在继续衰落的路上。而卡牌游戏的重度化之路，将以变身为回合制游戏作为终点。 动作类游戏在2015 年初仍将维持一定的热度，这段时间仍然会有新的游戏参与竞争，但同 质化的可能性也很高，所以有可能在2015 年中出现回落，达到一种稳定态势。同时，射击、 策略、跑酷、休闲类游戏的数量也会区域均衡，射击和策略类游戏会有小幅上升，跑酷和休 闲类游戏的比重会下降，整体市场上的游戏类型会出现更多元化和更均衡的态势，游戏本身 就日益偏向重度，休闲类游戏也不例外。 走向二：腾讯霸主松动，仍可任性 2014 年腾讯的平台效应有目共睹，从一款简陋的《打飞机》游戏开始，整个 2014 年在 AppStore 的畅销榜上，“天天”系列和“全民”系列游戏几乎都是要占到很大一部分位置。其游 戏的产品线涵盖的类型也很完善，飞行射击、卡牌、动作类、赛车竞速、棋牌、休闲益智、 三消、FPS，几乎是无所不包。在最高峰的时期，畅销榜前十名中前五名都属于腾讯，前三 十名中也有近一半的游戏属于腾讯发行，依托手 Q 和微信两大利器，腾讯强大的分发能力 得以淋漓尽致的展现。 但自从《我叫MT2》游戏上线后，已经可以明显的感觉到了腾讯的转折点来临。《MT2》已 经由腾讯发布会上的独代，悄悄改为联运，尽管该游戏创造了短时间双榜第一的记录，但日 后游戏的表现却毁誉参半，目前iPad 畅销榜第一为《全民奇迹》，《我叫MT2》仅排行第五， 在其前面的是《神仙道》、《神武》和常青树《部落战争》。尽管iPad 与iPhone 畅销榜反应 的情况不一，但通过《我叫 MT2》可以看出，随着腾讯代理游戏的增加，其精力势必被进 一步分散。加上外有小米等后来者的追赶，腾讯独霸天下的形势看来有所松动。但是，就算 2015 年这种情势会继续下去，腾讯仍然是一个可以叫着有钱任性的主。 走向三：可穿戴设备的游戏之路 2014 年被定义的称呼很多，其中有一个称呼是“可穿戴设备元年”，这一年，原来高大上的 智能手环和手表变得日益平民化，小米手环的发布将手环的设备售价大幅降低，应用人群日 益增多，但都大多局限于健康监测、数据采集等功能。但2014 年 10 月发布的Apple Watch