App Store Google Play市场最新推广战略.pdfVIP

App Store/Google Play 市场最新推广战略 不论何 时排行榜都是各发行商最重视的问题，高排名等于高收益，但是很多人却没找到最适合的方法，以下是 Metaps 整理的App Store 和Google Play 应用市场的最新营销战略，不妨一起来看看。 一、 冲榜推广 为了扩大销售额，一定的用户群是非常必要的。如果没有用户的话，不但无法搜集到充分的数据，而且也无法使用SNS 社交网 络来扩散情报，推广计划很难实施。 1、Google Play 和App Store 的特征 ● Google Play： ① 最近7 天内的应用安装数和卸载数非常重要； ② 从上架之日起虽然只有30 天显示在新应用排行内，但是能够长期保持高排名。 ● App Store ： ① 最近24 小时内能获得多大的下载量非常重要； ② 不论什么时候上架都有可能上榜，但是无法长期维持。 但是最近 排行榜却有点奇怪，排名前 15 名的应用全都发生了变化。为了让应用在晚上7 点更新时冲上App Store 排行榜，很多人选择在 此前的2~3 个小时内冲榜，虽然获得了很高的下载数，但是多数应用竟然都未能进入前10 名。 如上架后 立马冲入免费榜第 1 名，那么要注意以下两点： ① 前一天获得 10000 下载量，进入TOP100 ； ② 当天每个时间段中有效的下载数是有限制的。 但是，用了这些方法仍然没有上榜的应用，所以，还需注意以下两点： ① 冲榜开始之前需要进入排行TOP100 ； ② 在下午4-5 点时间之外进行冲榜。 2 、一个不变 的事实：高排名维持的时间延长了一倍 从下面图表来看，应用维持在高排名的时间比之前提高了一倍，现在最高能够维持48 小时，证明用低价获取大量自然流入用户 的机会到来了。 2、 用户的分类和获取方法 对公司自身、竞争对手、市场现状进行分析，以合适的单价获取精确的用户是非常必要的。 分析： ① 把握目标用户：分析应用市场，掌握应用的目标用户层； ② 对比竞争对手：对比已经获得成功的竞争对手的应用和自己的差别。 广告： ① 粉丝层的获取：获取直接影响收益的核心用户层； ② 目标用户层的扩张：获取和核心用户层类似的用户层。 1、用户的数据收集和分析非常重要 哪些用户是必要的？用户的特征是什么？用户在哪里？要怎样才能将他们变成核心用户……一切都需要进行用户数据的收集和 分析。 2 、 以数据为基准进行有效的用户获取 每个用户层的付费贡献度不同，所以应该结合目标用户开展有层次的用户获取活动。 最关键的点在于能获得多 少核心用户，消遣用户层在热度提高之后，可以以较低的单价获取。 3 、手机应用广告从“平台”转向“人” 由于手机广告市场的成熟，所以广告投放也开始采用更精准的方式。以前更注重平台广告方式，而现在直接对目标用户发布广 告成了最新也是最有效的推广方式。