策划力城市广电周刊发展的重要内力——以《徐州广电新周刊》为例.pdfVIP

辩乏编 技 法 ●庞 浩 策划力 ：城市广电周刊发展的重要内力 — — 以 《徐州广电新周刊》为例 产生了广泛的社会影响。围绕社会群体 是报纸营销的一个重要手段，可以使报 女口霎 的生存状态，策划推出 《新邻里关系 ： 纸迅速在特定人群或特定地点形成前所 体的快速发展?实践证明，以策划引领 最是那一点头的温柔》、徐州环卫工生存 未有的影响，使报纸的品牌深入人心。” 新闻报道 ，以策划搞活产业经营，是城 状态调查 、《徐州武林 ：每个人心中都 一 直以来，《徐州广电新周刊》把活动 市广 电周刊生存和发展的有力武器，是 有一个江湖 等报道，这类选题得到了 营销作为一项重要的增长点，自主创新 报业经济增长的有效动力。 市场认同，成为报社的精品板块。 的活动好戏连台。通过行业渗透和增值 近年来，《徐州广 电新周刊》坚持 3．贴近本土，突出地域性。接地气 服务，策划推出了 “淮海经济区首届婚 差异化发展战略，寻求突破之路，自主 有生气。《徐州广电新周刊 一直定位为 庆博览会暨新年万人相亲大会”、 “家具 创新，自主策划，在激烈的竞争中赢得 “走进家庭、服务生活的城市周报”，力 装饰产业博览会”、 “出国金融博览会”、 了生存空间，走 出了一条 “以报为主、 求贴近当地 的民风民情 ，相继增加了 “揭 “全国少儿英才选拔盛典”、 “优秀幼教 多元经营、彰显品牌”的发展之路。 秘”、 “风情”等版面，本土信息造就特 评选”等一系列品牌营销活动，搭建 了 别的阅读优势，得到了读者的认可和好 新平台，进一步挖掘了市场潜力。贾汪 新闻策划，提升核心竞争力 评。同时，结合版面，策划了 “我心中 房展会、城市表情摄影大赛、小记者作 徐州广 电新周刊 在新闻策划上 的徐州——城市主题 口号征集”、 “知青 文培训等活动项 目，均在原有市场份额 始终坚持贴近时代、贴近生活、贴近本 主题征文”、“请您来讲老故事”等活动。 接近饱和的情况下，实现了新增量。 土、贴近读者的办报理念 ，以选题策划 通过热线 电话、电子邮件、书信、短信 此外，策划性特刊也是反映一张报 带动报道手法的突破，使选题策划成为 等方式收到作品两千余件。 纸有无竞争活力、检验采编经营联动水 周刊发展的重要内力。 4．贴近读者 ，突出个性。面对竞争， 平高低以及显示报纸市场化程度的晴雨 1．贴近时代，突出时效性。把握时 不变革不创新就意味着不战 自降。为此 ， 表。近年来， 《徐州广电新周刊》打造 代脉搏，以深度报道的形式，策划主题 徐《州广 电新周刊 汲取各方意见，将 新载体 ，吸纳新增量 ，借力平面媒体优 宣传。围绕徐州重点工程、为民办实事 改版作为常态工作。在新闻报道的表述 势，推出 机《汇时代》、奥运特刊 、《导 项目等热点，推出 “记录徐州”系列专 方式上进行 了创新。语言上，突出时尚 医手册》、Ⅸ春节特刊》等一系列专刊、 题 。 百年牌楼 ：中心商圈新航母》、 月 性、个性化 ，以 “讲好一个故事”来提 增刊 ， 房展特刊》、Ⅸ购车指南》、 春 光经济 ：点亮徐卅不『夜城》、 《民生热线 ： 升文章的 “回头率”。 巴眼》是2007年 节特刊》等已成为常态项 目，不仅在客 沟通就该零距离 等报道受到社会各界 开始设立的个人评论专版，点评天下事， 户 中树立了良好的品牌形象，更重要的 好评 。这组报道之所 以在同城媒体