中外企业的品牌资产差异及管理建议_基于CBRQ量表的实证研究.pdfVIP

年 月 ， 2006 8 Aug.2006 第 期 （总 期） ChinaIndustrialEconomy No.8 8 221 【工商管理】 中外企业的品牌资产差异及管理建议 ———基于CBRQ量表的实证研究 何佳讯 （华东师范大学商学院，上海 200062） 摘要 中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题，引起了学术界的广泛关注， [ ] 但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者—品牌关 系质量（ ）量表，从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异， CBRQ 识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现，国