开题报告刘琦修订.doc

华中科技大学文华学院 学生毕业设计（论文）开题报告 题 目：从“洗发水电视剧”看植入广告新模式 学 生 姓 名： 刘琦 学号： 070501011112 学 部 （系）： 人文社科学部新闻系 专 业 年 级： 07广告 指 导 教 师： 李春梅 职称或学位： 讲师 2011 年 3 月 4 日 华中科技大学文华学院 学生毕业设计（论文）开题报告（人文学部学生用） 学生姓名 刘 琦 学 号 070501011112 学部（系） 人文社科学部新闻系 专业班级 07广告一班 论文题目 从“洗发水电视剧”看植入广告新模式 指导教师 李春梅 一、选题意义与国内外研究现状 选题意义： 研究电视剧植入广告新模式产生的背景，从政策、观众、广告主、制作方、电视剧等角度进行阐释。 2010年1月1日施行的《广播电视广告播出管理办法》插播广告时间缩短 “植入式广告扑面而来”的局面其实并非所有的广告植入都那么遭人痛恨冯小刚的植入式广告因为出现在故事和情节中，让观众能在哈哈一乐中自然接受。对于好的植入，观众是喜欢的。植入广告的底线就是不能伤害剧情： 巧妙、不密集且不影响剧情。我们生活在品牌世界里，不提品牌就不现实。很多厂家看到巨大品牌效应，才愿意掏钱。当前电视剧制作最基本压力就是