快速消费品的色彩营销应用研究.pdfVIP

·市场营销· 快速消费品的色彩营销应用研究 ● 宋 伟，郝增亮 （中国石油大学 经济管理学院，山东 东营 257061 ） ［关键词］色彩；快速消费品；色彩营销 ［摘 要］色彩是营销中给消费者带来感官刺激的最直接因素，产品营销中合理运 用色彩组合可引发消费者的注意，促使顾客产生购买动机。 快速消费品的色彩营销可应 用于产品设计、包装设计、广告设计、促销环境设计、渠道管理等环节。 企业应针对营销 需求，不断进行色彩营销的创新，以最小的投入获得最大的营销效果。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009－0061 2010 07－0 120－02 一、色彩营销及其刺激 反应模式 形象［ ］；二是通过赋予产品与竞争对手不同的独 －