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2017-08-26 发布于安徽
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市场营销环境概念和分析目.ppt

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市场营销环境的概念与分析目的 * * 市场营销环境的概念与分析目的市场营销环境的概念市场营销环境分析的目的市场营销环境分析的内容什么是市场营销环境？一、营销环境(marketing environment) ：是指对企业的经营和营销活动产生影响和冲击的各种行动者和社会力量。如：社会文化、政治、法律、技术发展水平、自然环境、竞争者、顾客、供应商、中介组织、社会公众等。二、营销环境的分类 1、按对企业的影响方式和程度可分为政治环境法律环境人口环境经济环境社会文化环境技术环境自然环境企业供应商营销中介顾客竞争者公众宏观环境微观环境宏观环境（macroenvironment),又称间接环境，指间接影响企业营销活动的各种社会力量，企业只能适应，不可改变。微观环境（microenvironment),又称直接环境，是指直接影响企业营销活动的各种力量。 2、按各环境因素的来源政治环境法律环境人口环境经济环境社会文化环境技术环境自然环境供应商营销中介顾客竞争者公众企业外部环境企业内部环境市场营销人力资源生产财务生产技术研发 *