侯传斌——娃哈哈格瓦斯最终促销方案.docVIP

娃哈哈格瓦斯促销活动策划书 “我眼中的娃哈哈格瓦斯”随手拍摄影比赛 产品市场定位 无与伦比的健康与惬意。 促销提案 活动主题——“我眼中的娃哈哈格瓦斯”进校园 （表达开心、健康、活力、时尚、温馨的大学生活理念） 目标人群 大连市各大高校大学生 活动目的 通过随手拍摄影比赛，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的效果，进而扩大品牌知名度，塑造品牌的亲和力，帮助产品制造差异化，提升企业和品牌的社会形象，并且通过大连市各大高校现场促销配合，从而带动娃哈哈格瓦斯销售量的增加。 活动时间 2013年6月1日——2013年10月12日 活动形式 1、开设新浪官方微博账号，设置具有强大诱惑力的奖项，面向大连市各大高校的大学生，征集随手拍摄影作品，通过新浪微博等媒介进行优秀作品跟踪报道，并且在活动结束的某一天，在大连工业大学会举办一场大型作品展发布会，由娃哈哈公司辽东地区负责人为各位选手颁奖。参赛大学生必须选取生活中关于娃哈哈格瓦斯、LOGO相关的系列镜头，以开心、健康、活力、时尚、温馨的大学生活理念为主题，依托摄影的艺术表现形式，全面生动客观的捕捉到这一生活感觉。对于微博上征集的作品实行大众参评，以微博上传作品的转发量为依据，作为此次随手拍摄影比赛的评选标准。 2、同时，在大连市各大高校进行现场促销配合。在整个随手拍摄影比赛期间，以“我眼中的娃哈哈格瓦斯”大篷车行走高校的形式，进行各大高校现场促销配合，并在现场促销过程中，进行随手拍摄影比赛的宣传。 （六）前期宣传 渠道宣传 凡涉及到大连市各大高校现场促销的渠道商（包括超市、小卖部、饭店、卖场等），都需要张贴此次活动海报。 促销现场宣传 在大连市各大高校直接进行现场促销活动，即可邀请消费者直接在现场进行拍照并上传微博。 （七）随手拍摄影比赛组织操作办法 比赛截止日期 2013年9月30日 比赛要求 只限大连市各大高校大学生参赛； 有意者需要通过上传照片的方式参赛，可后期处理； 每幅参赛作品须附简要创作说明； 娃哈哈公司对于参赛作品具有免费使用和发布的权利； 活动主办方娃哈哈公司享有活动的最终解释权。 表现内容 消费者饮用娃哈哈格瓦斯开心、健康、活力、时尚、温馨的场景。 （温馨提示：可以把大学校园、同学聚会、旅游胜地、餐厅、酒吧、网吧、街边、校园食堂等作为随手拍摄影场景）； 娃哈哈格瓦斯的身影无处不在、无时不在。 （温馨提示：可以把夏季作为随手拍摄影背景，也可以把零售店、超市陈列、大学生参与娃哈哈格瓦斯现场促销活动、娃哈哈格瓦斯魅惑海报、娃哈哈格瓦斯大篷车、娃哈哈格瓦斯传达的品牌内涵等作为随手拍摄影内容）； 捕捉大学生的校园生活，体现娃哈哈格瓦斯时尚、魅力诱惑，抓住这感觉的内涵恰与生活紧密结合。 （温馨提示：可以把友情第一、网络世界、爱情至上、流行文化、注重创意自由、快节奏、学子无涯等作为拍摄内容）； 娃哈哈格外瓦斯的生产企业形象 （温馨提示：可以把厂外观、现代化生产线、厂容厂貌、专业团队、企业经营理念、参观人群、员工在市场上、培训活动、对外联络等作为拍摄内容）。 奖项设置 大赛设定【一等奖】【二等奖】【三等奖】【优秀奖】 一等奖1名，奖励iphone5一部及娃哈哈格瓦斯随手拍摄影大赛一等奖荣誉证书； 二等奖3名，奖励平板电脑一台及娃哈哈格瓦斯随手拍摄影大赛二等奖荣誉证书； 三等奖5名，奖励娃哈哈格瓦斯随手拍电子相册一部及娃哈哈格瓦斯随手拍摄影大赛三等奖荣誉证书； 优秀奖20名，奖励娃哈哈格瓦斯一箱及娃哈哈格瓦斯随手拍摄影大赛优秀奖荣誉证书。 参赛作品上传通道 将作品发送至新浪微博，@娃哈哈格瓦斯摄影大赛微博，发送即可。 领奖方式 评比活动结束的某一天会举办大型娃哈哈格瓦斯作品展发布会，由娃哈哈公司辽东地区负责人为一、二、三等奖获得者颁奖，并宣布其余奖项的获奖名单。 娃哈哈公司会在微博中公布获奖信息，在发布会结束的一周内仍无法与获奖选手取得联系，将其视为自动放弃领奖。 评比要求及标准 参赛作品须具有原创性，如有抄袭他人作品的团队或个人，一经发现，则取消其参赛资格； 上传作品实行人气评选，即按作品被转发的次数多少，作为评选获奖名次的标准，同一账号只能转发一次，多次转发只能被视为转发一次。 娃哈哈格瓦斯大型作品展发布会 活动时间：10月12日 活动地点：大连工业大学 活动内容： 获奖作品展览，由娃哈哈公司辽东地区负责人为一、二、三等奖获得者颁奖，并宣布其余奖项的获奖名单。 宣传形式：小展台、小展板、海报、挂旗、折页、POP、条幅、LED显示屏；邀请各大媒体记者参与本次发布会，进行实时报道。 9、POP海报设计（在文件夹里） （八）校园现场促销配合组织操作办法 1、活动时间 2013年6月1日——2013年9月7日 2、活动形式 以“娃哈哈格瓦斯大篷车”行走高校的形式，对大连的十