北京CBD传媒产业价值链分析.pdfVIP

首卑经湃贸易太学学报 2009年第4期 S--CB ：IT D传媒产业价值链分析 范桂玉 (首都经济贸易大学经济学院，北京100070) 摘要：随着科技和经济的高速发展，传媒产业在中国经济中发挥着越来越重要的作用。北京中央商 务区(CBD)是中国传媒产业最集中的区域，引领着中国传媒产业的发展潮流。以CBD现有的传媒产业 资源为基础，结合迈克尔一波特的价值链原理，对中国传媒产业链模式进行分析。结论是应该按照价值链 的逻辑顺序对CBD现有的传媒产业资源进行整合，提高中国传媒产业的竞争力。 关键词：传媒产业；价值链；北京CBD 北京中央商务区(CBD)是高端现代服务业集聚之地，而传媒产业是现代服务业中的重要组成部分，也 是根据CBD区位情况优先发展的产业之一。中央电视台、北京电视台等大型传媒企业东迁，给CBD区域传 媒产业的发展带来了难得的机遇，这种背景下，应遵循市场经济规律和传媒产业自身特殊的内在运营机制， 加速构建中国传媒产业链，促进中国传媒产业的系统化、有机化发展，以提升中国传媒产业整体实力。 一、传媒产业价值链原理及其内容 “价值链(Value 《竞争优势》一书中提出。他认为：“一定水平的价值链是在一个特定产业内的各种活动的组合。”“价值 链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。”¨1价值链在经济活动中普遍存在，上下 游关联的企业与企业之间存在产业(行业)价值链，企业内部各业务单元之间的联系构成企业价值链， 企业内部各业务单元内部也存在价值链联结。 传媒产业价值链是传媒业发展到高级阶段的产物，是根据产业链的相关性，将内容生产、技术开发、 营销等诸多环节紧密联系在一起，形成的一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。 根据波特的“价值链”原理，结合传媒产业自身的特点，笔者认为，传媒产业价值链主要由资源供 应、产品生产、市场销售和信息反馈四个环节构成，这也是传媒产业从投入到生产再到价值实现的完整商 业循环过程。 (1)资源供应。资源供应环节是指对传媒产品的制作提供资金、技术和智力等因素的支持。主要由 能够提供资金、技术和智力支持的企业如数字技术公司、设备租赁、专业服务企业集合而成。 (2)产品生产。产品生产环节主要指通过新闻采访、写作与编辑等环节制作新闻信息产品的过程， 相关企业主要包括电视制作公司、演员经纪公司、报纸和杂志的出版公司等。 (3)市场销售。市场销售环节由与媒体相关的产品开发、销售渠道两部分构成。销售渠道是指传媒 产品被制作成功后通过何种方式传播给消费者，以及在哪里被消费者购买和消费。传统的传媒产品分销渠 道是一对一的形式，如电视节目制作完毕后主要提供给电视台进行播放。而现在的传媒产品已经形成一种 产品多种用途的多元化分销渠道，如电视节目既可以供电视台播放，同时也可以制作成DVD进行销售或 租赁。这个环节所涉及的企业主要有节目发行公司、广告公司、电影院、书店等。与媒体相关的产品开发 主要是指传媒产品本身的衍生产品，例如电影的录像带、DVD、原声大碟及磁带等，还包括与电影相关的 收稿13期：2009—02—25 作者简介：范桂玉(1979一)，女，首都经济贸易大学经济学院博士研究生，主要从事CBD和产业组织的研究。 45 万方数据 周边产品如旅游产品、玩具、纪念品、书籍等相关产品、影视代表场景及相应的旅游景点的开发等。有资 料表明非银幕营销所得占美国电影业总投人的80％。 图1传媒产业价值链 内容供应商 分销渠道(分销媒介) [电视塑卜了_———刊电视频道 广———————————]／，’。～、-一：、厂——————————l l视频节目r—————————叫视频节目销售 I塑型墨查茎兰卜专j妻∑芝j刊塑型墨查丝堡 I