刘达论文定稿.docVIP

哈尔滨商业大学德强商务学院 毕业论文（设计） 　毕业论文 　　　　　　题　　目锐捷网络公司品牌营销策略研究 　　　　　　指导教师 李敬波 　　　　　　学生姓名 刘 达 二O一一 年 五 月 三十一 日锐捷网络公司品牌营销策略研究 摘 要 从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，从而进入了全新的品牌竞争时代。因而研究企业的品牌营销策略具有十分重大的现实意义。本文通过对锐捷网络公司的经营状况分析，确定了品牌经营策略，为公司长期发展的提出了具体的措施和思路。在本文对锐捷网络公司品牌营销策略研究过程中，主要涉及了品牌相关属性、数据通讯行业国际和国内背景状况、锐捷公司经营状况、锐捷公司实施品牌营销策略的必要性和SWOT分析，这些分析为锐捷网络公司实施品牌营销策略提出的一些具体策略奠定了理论和事实基础。提出了锐捷网络公司实施品牌营销战略存在的问题及具体应对策略，并给出结论。 关键词：锐捷网络；品牌；营销策略 The Research on Brand Marketing Strategy of Ruijie Internet Company Abstract From 1980s till now, most industry entrepreneurs around world go through a long evolvement period which from production management to branding management, and latter go further as a new brand value competition. Therefore, enterprisebrand marketsales strategy research has been an important topic in current economical field.By through analysis of Ruijie operation, this thesis confirms that brand operation strategy is Ruijie long term strategy and guidance.In this paper, Ruijie brand marketing research process, mainly related to the brand-related attributes, the data communications industry, the background of international and domestic situation, Ruijie companys operating condition, the number of business in foreign and domestic market analysis, Ruijie companys brand marketing strategy to implement .Ruijie network of these companies to implement brand strategy put forward some specific strategies to lay the theoretical and factual foundation. Ruijie network company proposed the implementation of brand marketing strategy and the specific problems in coping strategies, and give conclusions. Keywords： Ruijie Internet；Brand；Marketing strategy 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 I 1 绪 论 1 1.1 研究背景及问题提出 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 问题的提出 1 1.2 研究的方法和内容 1 1.3 研究目的与意义 2 1.3.1 研究的目的 2 1.3.2 研究的意义 2 2 品牌的相关理论 4 2.1 品牌的概念 4 2.2 品牌的价值 4 2.3 品牌的竞争力 4 2.4 品牌营销定位 4 3 锐捷网络公司品牌营销发展现状及存在问题 6 3.1 国内数据通讯市场发展现状 6 3.2 锐捷网络公司的SWOT分析 7 3.3 锐捷网络公