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加快推进我国的品牌战略 提高我国的国际竞争力飞天企业咨询网 来源：中国经济导报 时间：2005-11-11随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈，推进品牌战略已成为世界各国抢占国际市场、控制全球资源、带动本国经济持续发展的重要法宝。十六届五中全会公报明确提出，“十一五”期间，要提高自主创新能力，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。目前我国仍是品牌弱国，处在全球价值链的底端。要尽快采取有效措施，加快推进我国的品牌战略，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，提高我国的国际竞争力。? 　　品牌在国际竞争中的重要地位日益凸现? 　　在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是国家控制全球资源、促进可持续发展的重要保障。? 　　（一）品牌是体现经济实力的重要标志。对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。对于一个国家来说，品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。从这个意义上说，品牌的多少和国家的强弱有着必然的联系。一个品牌弱国，不可能是一个经济强国。据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有90%以上，处于垄断地位，而广大发展中国家的国际知名品牌寥寥无几。美国是世界上经济实力最强的国家，其拥有的知名品牌在全球也是最多的。有人甚至预言：21世纪将是知名品牌争夺天下的世纪。以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。? 　　（二）品牌是提高竞争能力的重要手段。近年来，全球经济买方市场初步显现，竞争日趋激烈，市场已由产品消费走向品牌消费。在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的买方市场，企业凭借一般竞争手段取得竞争优势的难度越来越大，依靠贴牌生产获得的成长空间越来越小。同时，品牌作为一种资源，不仅本身具有巨大的价值，而且可以通过有效运作来控制更多的资源。世界公认的2004年全球品牌价值排行榜中，排在前五位的是：可口可乐高达673.9亿美元，微软为613.7亿美元，ＩＢＭ是537.9亿美元，通用电气为444.1亿美元，英特尔为335亿美元。在这种情况下，品牌产品和知识产权成为企业增强核心竞争力的关键因素。企业必须要靠创新树立品牌，靠品牌占领市场。只有这样，企业才能获得持续的发展能力，才能在竞争中立于不败之地。目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”的说法，就是这一现实的生动描述。? 　　（三）品牌是推动产业发展的重要途径。产业发展本质上就是过时产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。对一个国家来说，产业发展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。事实上，没有核心技术，传统产业就不会得到实质性改造，即使改造了，素质也不会有大幅度的提升；没有自主品牌，新兴产业体系很难建立，即使建立了，根基也不会稳固。只有培育和拥有核心技术，产业才有持续发展的源动力；只有创立和做大自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康发展的可靠保障。目前，全球产业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业发展、靠品牌培育新的增长点的趋势越来越明显。? 　　（四）品牌是获得高额利润的重要保证。目前，品牌，特别是知名品牌，是赢得市场、获得高额利润的重要保证。从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值只占30%，剩下的70%来自于以品牌为标志的研发和营销环节，知名品牌的增值效应更加明显。在当前激烈的国际竞争中，许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，从而达到利用知名品牌控制各类资源、抢占国际市场、获得高额利润的目的。据联合国发展署统计，在国际市场上，知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但在全球市场的占有率却高达40%，销售额超过50%，个别行业（如汽车、计算机、软件）的销售额要超过90%。缺乏自主品牌，就只能处在全球价值链的最低端，靠廉价出卖资源和劳动力，获取微薄的贸易收益。? 　　如何加快推进我国的品牌战略? 　　随着我国对外开放的不断深入，国际国内两个市场的竞争越来越激烈。要尽快采取有效措施，加快推进我国的品牌战略，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，提高我国的国际竞争力。? 　　（一）进一步加强品牌战略的研究、宣传和协调。这是推进品牌战略的基础性工作。一是加强对品牌战略的研究。要组织专家学者，加强对品牌及品牌战略基础理论的研究。在此基础上，进一步理清