旅游市场调查学习指导书.docVIP

《旅游市场调查》学习指导书 一、课程性质及其设置目的与要求 （一）课程性质和特点 《旅游市场调查》课程是我省高等教育自学考试旅游管理专业“专接本”的一门重要的实践课程，其任务是培养应考者系统地运用所学专业知识从能够独立进行旅游市场的相关调查以及对调查结果进行系统分析，进而为旅游企业提供决策依据、增强企业竞争力范冰，范伟达编著以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、Lg原理、实用方法以及国内外市场调查的最新技术。主要内容包括：市场调查的作用、范围、、流程，市场调查的方案设计、抽样设计、问卷设计、测量设计，资料收集的文案方法、定性方法、定量方法和信息化时代的新型调查技术，介绍对资料的统计分析及市场分析的基本知识，以及电脑软件及调查报告在市场调查中的运用。场调查概述市场调查的一般概念市场调查的功能和作用市场调查的特点和原则 市场调查的内容范围市场调查的历史和未来市场调查的流程市场调查的一般流程市场调查流程实例研究方案设计方案设计的重要意义研究方案的几种类型研究方案的主要内容旅游研究方案的几种类型研究方案的主要内容抽样设计抽样调查的基本概念 抽样调查的步骤抽样调查的方法样本大小与相关因素抽样调查的基本概念 抽样调查的步骤抽样调查的步骤抽样调查的问卷设计问卷的作用和类型问卷的结构和内容问卷设计的程序问卷设计的技巧评价问卷的标准 问卷调查的方法问卷的结构和内容问卷设计的程序