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南京信息工程大学试卷 2005－2006学年 第 一 学期 《市场营销学》 课程试卷( 四卷) 本试卷共 5页；考试时间 120分钟；任课教师 ；出卷时间 年 月 系 专业 年级 班 学号 姓名 得分 答题要求：请务必将所有题目的答案写在答题纸上，写在其他地方不得分。试卷不允许自行拆开。 一、判断题（无须改错。用√或×表示你的判断。每小题1分，共计20分） 1、精美恰当的包装能增加商品的价值，使企业获得附加的利润。 2、推销观念也称之为“销售观念”或“营销观念”。 3、随着收入的增加，家庭用于食物方面的支出占总支出的比例会越来越大。 4、差异性营销的针对性强。 5、产品是指具有某种具体用途的物质形态的一切东西。 6、市场就是指商品交换的场所或地点。 7、产品寿命周期是指一件产品从开始使用到最终被使用消耗完为止的过程。 8、市场细分就是根据客户需求的差异性，把整体市场划分为若干子市场的过程。 9、顾客让渡价值指的是企业把自己获得的利润让渡一部分价值给顾客。 10、经过政府有关部门批准注册的商标即成为企业产品的品牌。 11、美菱集团利用“美菱”冰箱的品牌声誉又开发生产“美菱”电热水器，这属于同心多元化策略。 12、企业对广告、销售促进、公共关