名牌战略.docVIP

摘要：开发新品，创造名牌，是众多企业的重要课题，对此，也是需要研究一些策略。企业是创名牌产品的主体，创名牌产品的基础在企业，企业一方面要增强名牌意识，充分认识争创名牌产品对于拓展市场，提高产品质量和经济效益、树立企业乃至国家的良好形象具有重要意义；另一方面要结合深化改革、转换经营机制，强化市场观念，把市场营销战略与实施名牌战略结合起来，依据市场状况和规律，制定争创名牌产品发展规划，并组织实施。 关键词：名牌,名牌战略，国际化 目录 一、关于名牌,名牌战略的含义 二、企业要树立战略意识 三、充分认识创名牌产品在国民经济和社会发展中的重要作用 四、我国目前还存在一些严重制约着名牌产品创造和发展的诸多因素 五．对现阶段企业实施品牌战略的建议 一、关于名牌,名牌战略的含义。 我们所称的名牌,是由名牌商标,产品,企业相互渗透而成的一个抽象概念,是以合法的知识产权为保护,以品质优良的产品为根基,以具有综合势力的企业为主导,知名度,美誉度忠诚度高并具有较高的价值,能带来高收入形成持久效应的品牌。 名牌产品具有三个基本要素：知名度、美誉度和忠诚度，三位一体，缺一不可。名牌也称驰名商标或著名商标。它是企业在长期与同类产品竞争中、培植和优化发展的结果；是消费者对企业优质产品、优质服务、诚实信誉的认同；是企业高质量、高效益、高市场占有率和高信誉的标志；是产品走向国内外市场的无形通行证。名牌